2025年中秋国庆消费趋势与备货之道洞察报告-尼尔森IQ.docxVIP

双节联动，放享消费

2025年中秋国庆消费趋势与备货之道

2025年7月

1?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

1

双节同庆，长假+1，解锁消费全场景礼赠消费探索破圈新机

双节同庆，长假+1，解锁消费全场景

礼赠消费探索破圈新机

月饼趋势及引流之法

今日

今日话题

05自有品牌乘风之势

202

202NielsenConsumerLLC

RightsReserved

文旅热潮中的全渠道格局

3

长假是全年刺激尽管消费信心震荡低位，叠加长假的传统节日存在节日性回暖

中国消费者信心指数及环比增幅消费情绪

中国消费者信心指数及环比增幅

的黄金窗口期

94.7消费信心“缺的不是消费能力，而是消费信心”

94.7

消费

信心

91.288.088.9

91.2

88.0

88.989.188.4

86.987.585.7

中国消费者对自身

5月4月3月2月2025年1月12月11月

5月4月3月2月

2025年1月

12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月

2024年1月

12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月

2023年1月

87.9

87.2

消费能力的评估：

我可以随心所欲的消费

我过着舒适的生活，并且有能力购买想买的东西

我只有购买日常所需产品的钱

中秋

国庆

春节

春节

春节

中秋

国庆

2024.072025.01

数据来源：中国经济景气监测中心；尼尔森IQ消费者展望

4?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

4

25年主要节假日人均消费均有所突破，中秋国庆有望继续维持活跃消费态势中秋国庆旅游热点尼尔森IQ建议2025年充分利用好国庆长假出游红利及中秋特色加乘，加强区域特色以及场景联动5?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024中秋：+6.3%旅游人次（较可比口径）+8.0%

25年主要节假日人均消费均有所突破，中秋国庆有望继续维持活跃消费态势

中秋国庆旅游热点

尼尔森IQ建议2025年充分利用好国庆长假出游红利及中秋特色加乘，

加强区域特色以及场景联动

5

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

2024中秋：

+6.3%旅游人次（较可比口径）+8.0%旅游消费（按可比口径）

*人均消费：旅游消费/人次

中秋+

862

1351

1335

457

353

2025

574

5662024

359

357

数据来源：公开资料整理、文化和旅游部

全国主要节假日旅游人均消费（元）

2024国庆：

+10.2%旅游人次（较可比口径）+7.9%旅游消费（按可比口径）

国庆

春节

清明

五一

端午

24年中秋国庆期间快消品市场呈现：线上领涨，线下稳增的双轮驱动局面

全国各渠道占比（柱状图）增幅%|春节中秋国庆CHINAFMCGFullView

全国各渠道占比（柱状图）增幅%|春节中秋国庆

增幅

增幅增幅增幅增幅

（覆盖全渠道76

（覆盖全渠道76个品类）

+5.4%

MAT2504同比增长

内容电商

传统电商

内容电商：

内容电商：+45.5%

传统电商：+2.3%线下渠道：

传统电商：+2.3%

线下渠道：-1.4%

+2.8+68.6+4.1

+2.8

+68.6

+4.1

+13.6

+41.3

+33.8

13.022.013.522.416.225.9

13.0

22.0

13.5

22.4

16.2

25.9

20.1

-7.6

22.4

+1.2-5.4-4.0

+1.2

-5.4

64.157.957.665.0

64.1

57.9

57.6

25年春节24年中秋国庆

25年

春节

24年

中秋国庆

24年

春节

中秋国庆

+