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数字化浪潮下《华西生活周报》市场营销战略转型与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息时代浪潮的席卷下，传媒领域历经着深刻的变革。随着互联网技术的迅猛发展以及移动设备的广泛普及，信息传播的方式与速度发生了翻天覆地的变化，传统纸媒行业正面临着前所未有的严峻挑战。《华西生活周报》作为传统纸媒的一员，也不可避免地卷入了这场变革的洪流之中。

互联网的兴起使得人们获取信息的渠道日益多元化。电子媒体凭借实时更新、互动性强、传播范围广等显著优势，吸引了大量读者，致使传统纸媒的市场份额不断下滑。据相关数据统计，近年来全球纸媒新闻市场份额持续下降，纸质报纸和杂志的销量也在逐年递减。在这样的大环境下，《