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模因论视角下英语商标汉译的策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的大趋势下，国际贸易的规模和频次与日俱增，各国间商务往来愈发紧密。商标，作为产品的关键标识，承载着产品与品牌的形象、定位以及价值，具备极为重要的商业价值。它宛如一座桥梁，连接着商品与消费者，不仅能够帮助消费者识别和区分不同的商品，还能传达商品的独特品质和文化内涵，进而影响消费者的购买决策。正如美国学者艾?里斯所言：“在销售成绩上，一个好的译名和一个差的译名能有千百万美元的差异。”随着全球商务的蓬勃发展，大量英语商标涌入中国市场，这些商标的汉译工作显得尤为重要。

然而，当前英语商标的汉译状况却不尽如人