中国大型零售企业跨国营销组合策略的探索与实践.docx

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2025-07-26 发布于上海
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多维视角下中国大型零售企业跨国营销组合策略的探索与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化进程不断加速的当下，跨国营销已成为企业拓展国际市场、提升品牌影响力的重要战略选择。随着信息技术的飞速发展和全球贸易壁垒的逐渐降低，企业面临着更加广阔的国际市场和日益激烈的竞争环境。在这样的背景下，跨国营销作为一种跨越国界的市场营销活动，为企业提供了获取全球资源、扩大市场份额和实现可持续发展的机遇。对于零售企业而言，跨国营销不仅有助于满足不同国家和地区消费者的多样化需求，还能通过优化供应链、降低成本和提升运营效率，增强企业的国际竞争力。例如，沃尔玛、家乐福等国际零售巨头通过跨国营销，在全球范围内