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4.1.2品牌命名步骤品牌管理实务
引导案例肯德基LOGO变迁
品牌命名三、品牌命名步骤第一步，按照品牌要素、品牌构想，进行品牌名称调研和构思，考虑行业特色、品牌文化观、品牌的个性及市场角色，以及品牌关联度和品牌联想，拟定品牌命名方向。第二步，根据品牌命名方向，创造出品牌名称和相关概念。第三步，品牌名称筛选，得到一个操作性、适用性较强的品牌名称名录。第四步，敲定最后的5—10个备选品牌命名方案，进一步开展品牌名称反馈意见调研，商标注册情况调研，并进行消费者测试。第五步，根据备选品牌命名方案，设计品牌名称的呈现方式，即品牌名称的视觉形象设计，最终选取最佳设计方案。第六步，基于以上所有信息，管理层确定最终品牌命名方案，并正式登记注册该名称。
范例麻辣烫连锁店命名案例1.商品及品牌特殊卖点（1）姐妹联手创办，有10年经营经验（2）所有原材料采用最高级的食材（3）配方源自明代宫廷御厨秘籍，兼具养生功能2.诉求对象（1）学生族群——食材加入海鲜（2）一般族群——食材与一般竞争对手相同3.命名重点必须完全脱离传统（需让人耳目一新）
范例麻辣烫连锁店命名案例4.竞争对手品牌名称三顾茅庐、天香回味、麻辣天国、麻辣天后宫、麻个霸子、大鲁王、乐不思蜀、灶王5.关键词举例双姝、奢华、宫廷、朕、天下第一、养生麻辣、好友聚餐6.命名概念来自宫廷秘籍，风味华丽，前所未有7.命名方向表现性
范例麻辣烫连锁店命名案例命名路线建议名称备注爱情恋恋粉丝、火宴很多仰慕者与你相念古典老上海、妙膳、麻辣女皇。。。古意思情法花草大姑妈、大蘑菇（姑）、品牌拟人化，增强独特性女人辣姬、部落格格、良家妇女、摇滚姐妹花女性化命名容易产生“一名惊人”的效果成功/励志头等汤、国宴、上山下海、名嘴、网络首选。。。烫头好不好，会影响畅销专业/卫生下马味、台湾知味、Fun店、特珍煮、低脂肪、油切。。。特珍煮—适用于全系列商品推广色彩红蔷薇、痴红、金辣赏、玫瑰红。。。红色代表辛辣料理的热情口语好啦好辣、大麻小辣、麻辣西亚、再辣辣、嘻哈味。。。趣味搞笑我痴辣、来涮菜、再叙难、大小通辣、麻辣有赏。。。复古汉胃健康、御膳园、饕餮不绝
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品牌命名个别品牌名称四、品牌命名决策
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品牌命名分类命名四、品牌命名决策
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