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乡村短视频中农民职业形象建构分析

◎王璐

摘要：乡村短视频已成为农民展示自我、传播信息的重要平台。在乡村短视频的农

民职业形象建构过程中，有三个主体参与其中，分别是传统主流媒体、短视频平台以及

农民自身。三者对农民职业形象的建构方式，反映出不同的媒介框架和媒介属性对形象

建构的影响。针对乡村短视频中农民职业形象的建构，本文以抖音、快手、西瓜短视频

这3个较为活跃的短视频平台为载体，选取了30个短视频账号进行研究。研究认为，乡

村短视频中农民职业形象呈现出普通农民、农民工、农村个体户、农村管理者、农村知

识分子等五种类型。乡村短视频的创作存在农民职业形象同质化严重以及职业形象展示

仍有“表演”成分，无法还原真实的农民职业形象等问题。

关键词：乡村短视频；农民；职业形象；三农

随着移动互联网时代的到来，短视频逐渐成为新兴示的功能性类别，也有融合生态景观、生产场景、生活图

媒体领域中备受关注的内容形式。中国乡村短视频的景的审美性分类。

发展历程可以追溯至2014年左右。伴随快手等短视频综上所述，乡村短视频通过传递真实的乡村生活和

平台的爆发式增长，短视频成为乡村文化传承和宣传的文化价值，不仅丰富了人们对乡村的认知，也给乡村发

新手段。乡村短视频作为一种媒介形式，逐渐成为乡村展带来了新的机遇。未来，随着新媒体技术和市场需求

创作者获取信息、表现自我与传播文化的重要平台。乡的不断发展，乡村短视频的研究和应用也将不断深化和

村短视频的兴起，不仅改变了传统主流媒体对农民形象扩展。

的单一建构方式，还让农民通过短视频创作，参与到自（二）媒介形象与农民形象

身职业形象的塑造过程中。关于媒介形象的研究，最早可以追溯到李普曼在著

作《公众舆论》中提出的拟态环境相关概念。媒介所建

一、研究现状构的虚拟现实与现实世界形成了强烈的反差，媒介并非

（一）乡村短视频简单地再现现实世界，而是通过影响人们对世界的认

《重塑与角力：网络短视频中的乡村文化研究——知，改变人们的行为方式，这引发了大量学者对该领域

①

以快手APP为例》一文认为快手App的普及让大量乡的深入研究。随着科技的进步与信息传播方式的革新，

村用户实现了“重新部落化”，通过自主拍摄视频构建身人类社会已进入信息时代。媒介建构直接塑造了人们

份认同，并形成独特的线上文化空间。对世界的认知、接纳和实践方式，这也是学者麦奎尔所

在内容特征层面，乡村短视频呈现出多维度的创新强调的。在21世纪初，对某些特定人群的研究也开始

特质。其叙事结构突破传统框架，以身体叙事、日常化呈现出蓬勃发展的态势，研究者同时也开展了对农村农

场景和时空自由为特色。《乡村题材短视频的叙事变迁、民形象的分析。

②

重构及其审美取向》提到，农民博主常以田间劳作的肢从国内的现状来看，长期以来，农村农民的形象主

体语言传递劳动智慧，通过“种菜、做饭、养殖”等原生态要由传统主流媒体进行他者建构。但是，随着近些年来

场景构建具身化表达。符号系统的在地性成为显著标媒介技术的不断发展，原有的局面被打破。通过短视

识，方言、饮食、传统器物等地域文化符号被高频使用。频，农民进行主体建构，主动呈现并且活跃在人们的视

ResearchonRuralLandscapePreferenceBasedonTikTok野中，记录生活生产时的状态，展现农村整体的社会风

③

ShortVideoContentandUserComments一文提到内容貌，主动参与建构自身相关形象。短