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摘要

现阶段，我国汽车修理厂已超过70万家，汽车零部件企业也达到了30家以上，同时，汽车美容企业和改装企业也超过了数万户。然而，在汽配企业的经营和发展中，还存在着很多问题，这些问题是由多种因素造成的，其中一个主要原因就是汽配企业的营销方式没有跟上市场的变化。本论文通过4P理论和SWOT分析对潍坊淳圣机械有限公司营销现状进行分析研究，发现营销策略存在的问题为：在售汽车配件的种类不够丰富；部分汽车配件产品的价格偏高；汽车配件销售渠道不够丰富；汽车配件促销方式较为简单。根据以上问题提出潍坊淳圣机械有限公司营销策略的优化对策：丰富汽车配件的种类，对产品进行合理调价，