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文旅融合背景下药文化产业融合路径研究
刘涵崔昕洁
基金項目：江西省高校人文社会科学项目“长征国家文化公园（江西段）红色设计的乡建融合路径与策略研究（2021）”（项目编号：JC21121）。
摘要：2021年6月为贯彻落实《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》，推动中医药文化传播，使中医药成为群众促进健康的文化自觉，国家中医药管理局、中央宣传部、教育部、国家卫生健康委、国家广电总局共同制定了《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》。融合发展是文旅产业整体性转型升级和文化传承的重要条件与基础，为了保障樟树市文旅产业融合发展的顺利实现，该文综合考虑了樟树市独具特色的药都文旅品牌，分析樟树市文旅产业现状与不足，以文旅融合助力乡村振兴为目标，探索樟树市文旅产业融合的新路径和新模式，结合“治+游”与“疗+游”两种医疗旅游发展模式，助力樟树市药都文旅品牌的形象宣传，加强药都产业的组织领导，推动文化产业的长足发展。
关键词：文旅融合；药文化；樟树市；药都文旅品牌；文旅产业；中医药文化传播
中图分类号：G28???????????文献标识码：A?????????文章编号：2096-4110（2023）04（b）-0134-06
ResearchontheIntegrationPathofMedicineandCultureIndustryintheContextoftheIntegrationofCultureandTourism
—TheCaseofZhangshuCity
LIUHan，CUIXinjie
（JiangxiUniversityofFinanceandEconomics，NanchangJiangxi，330032，China）
Abstract：InJune2021，inordertoimplementtheOpinionsoftheCentralCommitteeoftheCommunistPartyofChinaandtheStateCouncilonPromotingtheInheritance，InnovationandDevelopmentofTraditionalChineseMedicine，promotethespreadoftraditionalChinesemedicineculture，andmaketraditionalChinesemedicinebecometheculturalconsciousnessofthemassestopromotehealth，theNationalAdministrationofTraditionalChineseMedicine，theCentralPropagandaDepartment，theMinistryofEducation，theNationalHealthCommission，andtheStateAdministrationofRadio，FilmandTelevisionjointlyformulatedtheImplementationPlanfortheActionofTraditionalChineseMedicineCultureCommunication（2021-2025）.Integrateddevelopmentisanimportantconditionandfoundationfortheoveralltransformation，upgrading，andculturalinheritanceoftheculturalandtourismindustry.InordertoensurethesmoothimplementationoftheintegrateddevelopmentoftheculturalandtourismindustryinZhangshuCity，thisarticlecomprehensivelyconsiderstheuniquepharmaceuticalcityculturalandtourismbrandinZhangshuCity，analyzesthecurrentsituationandshortcomingsofthecu
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