凯雅国际新城项目营销策略优化研究：基于市场竞争与客户需求导向.docx

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2025-08-04 发布于上海
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凯雅国际新城项目营销策略优化研究：基于市场竞争与客户需求导向

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续稳健发展，城市化进程不断加速。城市规模的日益扩张、人口的持续流入，为房地产市场创造了庞大的需求。在过去的几十年间，房地产行业作为国民经济的重要支柱产业，对推动经济增长、改善居民居住条件发挥了关键作用。据相关数据显示，我国城市化率已从改革开放初期的不足20%提升至当前的超过60%，这一显著变化不仅改变了城市的面貌，也极大地刺激了房地产市场的繁荣。

然而，在城市化进程加速的同时，房地产市场竞争也愈发激烈。众多房地产企业纷纷涌入市场，推出各类楼盘项目，市场饱