基于M-R模型的直播弹幕对消费者购买意愿的营销机制研究—以李佳琦直播间为例.docxVIP

基于M-R模型的直播弹幕对消费者购买意愿的营销机制研究—以李佳琦直播间为例.docx

  1. 1、本文档内容版权归属内容提供方,所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议,可选择认领,认领后既往收益都归您。。
  2. 2、本文档由用户上传,本站不保证质量和数量令人满意,可能有诸多瑕疵,付费之前,请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形,可联系本站下载客服投诉处理。
  3. 3、文档侵权举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

摘要

随着网络技术的飞速发展,直播电商已成为数字经济的重要组成部分。李佳琦直播间作为成功的代表,其直播过程中产生的弹幕信息量巨大,对消费者购买意愿的影响不容忽视。论文将围绕M-R模型,探讨直播弹幕如何影响消费者的购买意愿。论文首先明确了弹幕的概念与信息特征,结合消费者购买行为理论,对弹幕的外部环境刺激、消费者对该刺激引起的情绪变化,进而产生的购买行为进行深入探究;其次,根据过往学者研究和M-R理论建立研究假设,通过直播弹幕对消费者情绪反应的作用进行具体分析。实验环节,通过问卷调查搜集了287份有效样本,采用信效度、回归分析等统计方法对数据进行分析。研究结果表明:弹幕数量与质量、弹幕情绪、消费

文档评论(0)

下笔有神 + 关注
实名认证
文档贡献者

热爱写作

1亿VIP精品文档

相关文档