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摘要
随着网络技术的飞速发展,直播电商已成为数字经济的重要组成部分。李佳琦直播间作为成功的代表,其直播过程中产生的弹幕信息量巨大,对消费者购买意愿的影响不容忽视。论文将围绕M-R模型,探讨直播弹幕如何影响消费者的购买意愿。论文首先明确了弹幕的概念与信息特征,结合消费者购买行为理论,对弹幕的外部环境刺激、消费者对该刺激引起的情绪变化,进而产生的购买行为进行深入探究;其次,根据过往学者研究和M-R理论建立研究假设,通过直播弹幕对消费者情绪反应的作用进行具体分析。实验环节,通过问卷调查搜集了287份有效样本,采用信效度、回归分析等统计方法对数据进行分析。研究结果表明:弹幕数量与质量、弹幕情绪、消费
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