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2025年广告策划师考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共12分）

1.以下哪项不属于广告策划的基本原则？

A.客户至上

B.真实性

C.创新性

D.利润最大化

答案：D

2.广告策划的核心是？

A.市场调研

B.广告创意

C.广告文案

D.广告媒体

答案：B

3.以下哪项不是广告策划的步骤？

A.明确广告目标

B.制定广告策略

C.创作广告文案

D.监测广告效果

答案：D

4.广告策划中，以下哪项不是广告创意的要素？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意说服力

D.创意成本

答案：D

5.以下哪项不是广告策划中市场调研的方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.案例分析

D.实地考察

答案：C

6.广告策划中，以下哪项不是广告文案的要素？

A.文字表达

B.图片设计

C.音频效果

D.视频剪辑

答案：B

二、多项选择题（每题3分，共18分）

1.广告策划的目的是什么？

A.提高产品知名度

B.增加产品销量

C.树立企业形象

D.提高企业利润

答案：ABCD

2.广告策划的步骤包括哪些？

A.明确广告目标

B.制定广告策略

C.创作广告文案

D.监测广告效果

答案：ABCD

3.广告策划中市场调研的方法有哪些？

A.问卷调查

B.访谈

C.案例分析

D.实地考察

答案：ABCD

4.广告策划中广告创意的要素有哪些？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意说服力

D.创意成本

答案：ABC

5.广告策划中广告文案的要素有哪些？

A.文字表达

B.图片设计

C.音频效果

D.视频剪辑

答案：ABCD

6.广告策划中广告媒体的选择因素有哪些？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.媒体覆盖范围

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共12分）

1.广告策划的基本原则是客户至上。（）

答案：√

2.广告策划的核心是广告创意。（）

答案：√

3.广告策划的步骤包括明确广告目标、制定广告策略、创作广告文案、监测广告效果。（）

答案：√

4.广告策划中市场调研的方法有问卷调查、访谈、案例分析、实地考察。（）

答案：√

5.广告策划中广告创意的要素有创意独特性、创意相关性、创意说服力、创意成本。（）

答案：√

6.广告策划中广告文案的要素有文字表达、图片设计、音频效果、视频剪辑。（）

答案：√

四、简答题（每题6分，共36分）

1.简述广告策划的基本原则。

答案：广告策划的基本原则包括客户至上、真实性、创新性、针对性、实效性。

2.简述广告策划的步骤。

答案：广告策划的步骤包括明确广告目标、市场调研、制定广告策略、创作广告文案、广告媒体选择、广告发布、监测广告效果。

3.简述广告策划中市场调研的方法。

答案：广告策划中市场调研的方法有问卷调查、访谈、案例分析、实地考察。

4.简述广告策划中广告创意的要素。

答案：广告策划中广告创意的要素有创意独特性、创意相关性、创意说服力、创意成本。

5.简述广告策划中广告文案的要素。

答案：广告策划中广告文案的要素有文字表达、图片设计、音频效果、视频剪辑。

6.简述广告策划中广告媒体的选择因素。

答案：广告策划中广告媒体的选择因素包括目标受众、广告预算、广告效果、媒体覆盖范围。

五、论述题（每题12分，共24分）

1.论述广告策划在企业发展中的作用。

答案：广告策划在企业发展中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）提高产品知名度，扩大市场份额；

（2）树立企业形象，提升品牌价值；

（3）增加产品销量，提高企业利润；

（4）促进企业内部管理，提升企业竞争力。

2.论述广告策划中市场调研的重要性。

答案：广告策划中市场调研的重要性主要体现在以下几个方面：

（1）了解市场需求，把握市场趋势；

（2）确定目标受众，提高广告投放的针对性；

（3）评估广告效果，为广告策划提供依据；

（4）降低广告风险，提高广告投资回报率。

六、案例分析题（每题15分，共45分）

1.案例背景：某企业推出了一款新型手机，希望通过广告策划提高产品知名度。

（1）请根据案例，分析该企业应该采取的广告策划策略。

答案：该企业应该采取以下广告策划策略：

（1）明确广告目标：提高产品知名度；

（2）市场调研：了解目标受众、竞争对手、市场趋势等；

（3）制定广告策略：确定广告主题、创意、投放渠道等；

（4）创作广告文案：撰写广告文案，设计广告画面；

（5）广告媒体选择：根据目标受众和广告预算，选择合适的广告媒体；

（6）广告发布：执行广告投放计划；

（7）监测广告效果：评估广告效果，调整广告策略。

（2）请根据案例，分析该企业应该如何进行市场调研。

答案：该企业应该进行以下市