《汽车营销学》课件——学习情境12 国际汽车市场营销分析.pptxVIP

;12.1国际汽车市场的特点

国际汽车市场主要表现出以下特点。

（1）燃油车虽然仍然是主导地位，但是全球新能源汽车市场呈现出快速增长的趋势；

（2）产品零部件采购全球化；

（3）从价格竞争转向非价格竞争；

（4）发达国家汽车市场寡头垄断；

（5）竞争、兼并、联合的纷争局面日趋明显；

（6）主要汽车生产国的汽车市场呈现出明显的卖方市场特征；

（7）政策制度环境已臻成熟；

（8）对本国汽车业的保护成为政府行为。;12.2国际汽车市场的营销方式

国际汽车市场的经营方式一般有三种：

1.产品出口

（1）间接出口

（2）直接出口

2.国外生产

（1）组装业务

（2）合同制造

（3）许可证贸易

（4）海外合资企业

（5）海外独资生产

3.对销贸易;12.3国际汽车营销市场的营销策略

1.产品策略

（1）产品和品牌延伸策略

（2）产品和信息改造策略

2.价格策略

应注意：1）国际市场的商品价格构成；

2）正确选择计价货币；

3）国际转移定价

3.分销策略

4.促销策略