《汽车营销学》课件——学习情境4 汽车市场与用户购买行为.pptxVIP

4.1汽车市场概述4.2私人购车用户的购买行为4.3组织购车用户的购买行为4.4汽车中间商市场与零部件市场学习情境4汽车市场与用户购买行为

学习情境4汽车市场与用户购买行为4.1汽车市场概述4.1.1.市场的分类（1）按商品交换的地理区域可将市场划分为国际市场和国内市场。（2）按商品流通环节的不同可将市场划分为批发市场、零售市场。（3）按经营商品的特点不同可将市场划分为消费资料市场、生产资料市场、资金市场、技术市场、信息市场、劳务市场等。（4）按购买者及其不同购买目的可将市场划分为消费者个人市场、组织用户市场。

学习情境4汽车市场与用户购买行为4.1.2汽车的使用特点和用户类型1.汽车的使用特点汽车既是一种生产资料，又是一种消费资料汽车是一种最终商品

学习情境4汽车市场与用户购买行为2.汽车用户类型（1）私人消费者（2）集团消费者（3）运输营运者（4）其他直接或间接用户

学习情境4汽车市场与用户购买行为4.2私人购车用户的购买行为4.2.1私人购车用户购买行为特点与分类1.私人购车用户购买行为特点消费需求的伸缩性。消费需求的多样性。消费需求的可诱导性。消费需求的替代性。消费需求的发展性。集中性和广泛性。2.私人购车用户购买行为的分类理智型冲动型习惯型选价型时髦型