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冬奥会下的滑雪市场：大众滑雪消费行为意向调查

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1冬奥会与滑雪运动的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2滑雪市场的现状及趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1了解大众滑雪消费行为的意向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2分析滑雪市场的发展趋势及潜力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、调查方法与对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

调查方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.1问卷调查法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2访谈法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3数据收集与分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

调查对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1不同年龄段滑雪爱好者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2不同职业滑雪参与者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3潜在滑雪消费者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

三、大众滑雪消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

消费动机与需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.1健身娱乐需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.2挑战自我需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.3社交需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

消费能力与水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1个人经济状况与消费能力关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2滑雪消费水平与频率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

消费偏好与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1滑雪场地选择偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2滑雪器材及装备购买偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3滑雪旅游目的地选择因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

四、冬奥会对于滑雪市场的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

冬奥会对于滑雪运动普及的推动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

冬奥会对于滑雪产业发展的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

冬奥会举办地滑雪旅游市场的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

五、大众滑雪消费行为意向调查结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

消费者满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

消费者需求与期望调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

消费者未来消费意愿调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

六、滑雪市场发展趋势预测与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

市场发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

市场发展策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.