中铁·滨江名邸微电影策划方案.pptVIP

中铁·滨江名邸;There?are?a?thousand?Hamlets?in?a?thousand?peoples?eyes.;你是否想过城市中的人们，

都在忙碌些什么？

城市众生相，

生老病死、喜怒哀乐、悲欢离合、沉浮起落。

又有多久，

不曾停下脚步，

聆听这座城市的呼吸，

凝视身边忙碌的人群，

触碰自己心底的映像？

;;如何才能成为富有人文情怀，具有民俗气息，与人们生活习惯相匹配的地产工程呢？;工程可以不具备所有的感性因素，文化理念，但一定要做出能直接渗透到人民群众生活中的营销行为与文化形式。;1、微时代电影受众的需求

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微经济等微文化大行其道，我们显然已跨入了“微时代〞。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。

2、广告营销新阵地的需要

随着人们素质的提高，自我意识的崛起，广阔市民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，人们需求一个更具修养、吸引力的文化形式。

;1、软性化宣传

微电影从剧本的编纂就是专门为企业设定的，其目的与广告是一样的，但是它没有了广告那样的生硬宣传方式，采用了更加柔和的宣传，通过故事情节来打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下主动接受企业的相关信息，可以为品牌传播提供了新的方式和空间。;2、本钱低

微电影在投拍本钱上相对低廉，但其主要花费却在后期传播上。比起传统广告，首先，微电影的演员不需要是名人，传统广告主要是借助明星效应；其次，微电影主要通过网络视频、等传播，费用相对低。;3、传播便捷

当前的网络已经普及化，后期传播时把微电影放在几大媒介上推广，就能起到不错的效应。因网络的特征，所以只要微电影有特点，能震撼受众，受众就能以愉悦的心态接受故事内容，对于微电影中的植入企业也有了个好的概念，是以感化人的心灵到达宣传目的的手段。;4、广告电影化

微电影有明确的营销传播诉求点，诉求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大的空间。;;脚本分析：拍???的微电影故事一定要从当下城市最具代表性的热门话题、活动、等具有浓烈生活气息的社会现象中取材。

故而本次故事脚本取自时下最具消费年龄，最普及，也是最具社会话题性的广场舞题材。通过对大妈之间对广场舞场地的争夺，间接的表达出中铁·滨江名邸工程的在市民心中的影响力。故事中加以俏皮的手法适当添加一些当下社会矛盾现象引起观众的共鸣，从而进行转发得到更好的传播。〔故事脚本见附件：广场舞故事脚本〕;宣传主题：城市微印象。聚焦城市万象，站在房地产的视角用镜头记录生活点滴，把逝去的瞬间定格成铭记的永恒。并深深的打上中铁·滨江名邸的烙印！

首先通过网络论坛以“中铁·滨江名邸微电影脚本泄露〞为标题并公布局部剧本的爆料形式，吸引市民关注，到达宣传热度。待预热成熟后，中铁官方公布启动?城市微印象?微电影方案。;征集目的：通过在论坛、DM单、微信等媒介工具的信息传播，直接将中铁微电影活动推动到白热化阶段，在全城形成热议话题；将微电影演员征集与民众直接“亲密接触〞形成参与电影拍摄的“微人群〞给予购房“微消费〞优惠从而进行地产广告文化植入的二次传播。;;征集拍摄团队

方式：合作或聘请

合作：以“中铁·滨江名邸与XXX工作室联合出品〞为其同步宣传广告宣传形式征集拍摄团队。

合作对象，本地婚庆公司，广告公司，影视传媒公司，利用房地产所拥有的刚需置业资源发起的微电影广告媒介尤为对婚庆公司有吸引力。

聘请：本地或外地专业影视制作公司，纳入预算。

本地公司优势：1、便于微电影拍摄进度同步；2、利用其公司微信、微博等平台对微电影宣传进行资源互换。;充分利用微信，网络等媒介对微电影拍摄进度的跟进性宣传，到达推广保鲜度。可采用联合出品方式与各类媒介做资源互换进行推广。

跟进性宣传角度：演员征集过程；演员报名个性留言；拍摄团队的合作；拍摄趣闻等等。;平台选择：论坛发帖；微信推送；微博推送；影院合作；户外播放；网站板块链接；城市LED广告屏片段预览

论坛发帖、微信推送、微博推送均为免费平台。

影院合作：可在活动执行初期洽谈为其植入广告，最终以合作形式播放。

户外播放：场地选择，播放仪器均纳入预算。

网站板块链接：鉴于黄山本地网络平台竞争格局，市民网合作可能性不大，可在黄山团购网等平台商讨合作方案，可从初期阶段直接合作。

城市LED广告屏片段预览：片段预览起引导观影作用。LED媒介覆盖面广，小区网点多，传播效???好，但鉴于费用高昂不建议。;微电影推广框架：;可合作方构成框架：;微电影构架本钱预算：;本案旨在透过微电影模式，凝聚城市焦点，将碎片化的城市记忆重拾，将边缘化的城市人群重聚，将主导文化推广的中铁·