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林牌地板四川市场精准营销策略研究：基于区域特征与竞争态势

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的日益提高，对居住环境的品质要求也在不断攀升，木地板作为家居装饰的重要材料，市场需求持续增长。我国木地板行业起步虽晚，但发展迅猛，短短几十年间，已形成了涵盖实木地板、强化木地板、实木复合地板、多层复合地板、竹材地板和软木地板等多种类、多规格，且从生产、销售、铺设到售后服务配套的较为完备的产业体系，目前，我国木地板产量、消费量和出口量均稳居世界第一。

然而，近年来木地板行业也面临着一系列挑战。从市场环境来看，随着房地产市场调控政策的持续影响，新建住房数量增速放缓，这对木地板的市场需求产生