优酷微电影简介及案例（18页PPT）.pptVIP

优酷电影简介微

什么是微电影？微时长30秒－5分钟时长微发行新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等微规模投资数万元/部

平台专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片制作具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄成功五要素剧本、演员、落地平台微电影的特点

为什么选择微电影营销？微电影TVCVS.时效时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。剧情与产品完美结合，从hardsale到“润物细无声”；沟通了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。

客户定制微电影成功案例-1视频.youku/v_show/id_XMjU4MjA4MjUy.html周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》【客户需求】体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。【优酷微电影策划】【时效性】在情人节前后进行推广，结合节日营销的手段；【沟通】以平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情故事。

客户定制微电影成功案例-2视频.youku/v_show/id_XMjc3NTEyNjky.html东风日产定制：《两个男人的暮光之旅》【客户需求】体现东风日产车主面对生活各种问题时表现出来的从容淡定。【优酷微电影策划】用一个故事，表现奇骏车主如何创意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽视了儿子，儿子的不满情绪渐渐积累……直到有一天，爸爸开着奇骏，带着他去看他梦想中的“日出”，结合父亲节传播。

客户定制微电影成功案例-3视频v.youku/v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html某著名企业舒肤佳定制：《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”》【客户需求】舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心妈妈，呵护全家“已得到消费者的认可。本次需要应母亲节宣传节点作出不一样的营销活动。【优酷微电影策划】经过我们的调查，发现普通的受众，对年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆犹新，因此我们决定打造“母亲的谎言”短片结合母亲节传播。

客户定制微电影成功案例-4安尔乐定制：《80后伤不起，超萌00后收养10后》【客户需求】突出安尔乐纸尿裤产品优势：新“瞬吸微孔设计”表层，有效吸收和锁住更多尿液，干爽，超能吸。【优酷微电影策划】一个既好笑又创意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂的看护职责，为她买尿布，逗她开心……通过一个个小故事，带出纸尿裤产品特点。视频v.youku/v_show/id_XMjkzMDMyMTg4.html

这些微电影是怎么成功的？内容营销最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。内容优秀的制作团队优良的制作水平对内容的精准把握营销全方位炒作运营强势的推广平台和推广资源多触点的媒介推广配合

品牌如何融入剧情？基调情节先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下：情感故事趣味故事事件营销说唱MV大片剪辑而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。12

含蓄巧妙幽默植入，而非插播广告“让我先喝完舒化奶再跟你说”植入3要素：观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。

微电影如何推广？优酷利用站内各个重点视频位置进行视频推荐，吸引观看。首页推荐视频各频道优酷首页每天PV超过2千万，保证活动有效告知优酷原创、综艺、娱乐等各频道推广。

7成优酷用户会转发视频数据来源：北京新生代与优酷网2011年联合开展“在线视频网站用户及视频行为”研究，3,449样本72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。优酷SNSIM论坛

一键转发功能：15个互联网媒体链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上。简便的转发功能促进视频病毒传播

如何评估微电影？综合指标评价微电影的效果——微电影效果评估标准：播放收藏顶/踩评论引用/转发微电影覆盖的人群与微电影互动的程度播放量越高，覆盖人数越多，微电影的影响力也越大。精彩的创意，能让用户耐心看完，并且愿意主动分享给他们的朋友。

案例分析-《妈妈的谎言》创作确定基调——情感营销引起共鸣：、感人：。这些善意的谎言，能够勾起目标人群的美好回忆，引起共鸣；短片感人基调与舒肤佳新TVC相得益彰；情节植入——“感谢妈妈”-与宣传节点母亲节结合舒肤佳20周年的诉求主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感营销，帮助消费者深刻品牌主张“爱心妈妈，呵护全家”的记忆，因此短片的故事情节都围绕“感谢妈妈”来配合；产品曝光微电影创作更多是从品牌宣传的角度考虑：产品露出比较少，在6个谎言中，只有一个谎言是有舒肤佳产品的露出。某著名企业舒肤佳定制《感