伯希和品牌战略分析与二次增长路径规划.pptx

中国高性能户外生活方式品牌伯希和品牌战略分析与二次增长路径规划

CONTENTS01品牌概述02核心优势分析03现存问题诊断04战略升级建议05实施路径与预期效果06总结伯希和品牌战略分析报告内部资料|INTERNALDOCUMENT

品牌定位：中国高性能户外生活方式引领者定位逻辑：聚焦“专业性能+大众价格”，填补千元以下专业户外市场空白。核心价值：“新自然科技”理念，融合科技与自然，使命“创造人类与自然和谐相处的美好未来”。市场验证：2024年以5.2%零售额份额跻身中国内地三大本土高性能户外服饰品牌。伯希和品牌战略分析报告内部资料|INTERNALDOCUMENT

市场表现：高