智慧健康养老产品营销09智慧健康养老产品网络营销.pptxVIP

智慧健康养老产品营销

项目一智慧健康养老产品营销概述项目三智慧健康养老产品市场分析项目二智慧健康养老产品市场调研与预测项目四智慧健康养老产品目标市场营销项目五智慧健康养老产品产品策略项目六智慧健康养老产品价格策略项目七智慧健康养老产品渠道策略项目八智慧健康养老产品促销策略项目九智慧健康养老产品网络营销

项目九智慧健康养老产品网络营销

项目引言知识目标素质目标随着互联网和移动通信设备的普及，越来越多的老年人开始接触互联网。在此背景下，开展网络营销是企业适应市场环境变化的必然之举。企业可通过开展大数据营销和新媒体营销等网络营销活动，突破时空限制，让更多老年人可以了解、购买其智慧健康养老产品，进而提高品牌知名度和产品销售量。了解智慧健康养老产品大数据营销的概念和特点。熟悉智慧健康养老产品大数据营销的步骤。了解智慧健康养老产品新媒体营销的特点。熟悉智慧健康养老产品新媒体营销的方式。通过“智慧养老院通过新媒体营销展示‘智慧’养老生活”案例，体会科技创新的重要意义，培养创新精神。项目九智慧健康养老产品网络营销

任务一了解智慧健康养老产品大数据营销任务二了解智慧健康养老产品新媒体营销

了解智慧健康养老产品大数据营销任务一

任务导入某企业的大数据营销某企业是一家大型医疗器械企业，其产品包括智能电动轮椅、智能艾灸仪（见图）、智能温度计等。在“数实融合”的大趋势下，该企业以大数据为核心，开展精准营销活动。智能艾灸仪实施大数据营销后，该企业智慧健康养老产品的销售量连续3年稳步增长，该企业及其产品的知名度也显著提高。2020年，该企业建立了客户关系管理系统，实现了线上平台与线下服务的无缝对接。通过多渠道、高频次的客户互动，该企业收集了大量客户数据，为制定营销策略提供了有力的数据支撑。该企业通过分析客户关系管理系统中老年消费者的数据，精准确定老年消费者的需求和偏好，并针对老年消费者的需求开发新产品。此外，该企业还根据客户关系管理系统中与老年消费者购买行为相关的数据，及时优化了营销渠道，使老年消费者更容易购买其产品。此外，为了进一步扩大数据来源，该企业与大型电商平台达成了战略合作。通过共享老年消费者在电商平台的搜索记录、浏览记录、购买记录等数据，该企业可以更全面地把握老年消费者的需求和偏好，并向老年消费者推荐其可能感兴趣的智慧健康养老产品。andand

思考：（1）什么是智慧健康养老产品大数据营销？（2）智慧健康养老产品大数据营销的特点有哪些？上述案例体现了智慧健康养老产品大数据营销的哪些特点？任务导入

一、智慧健康养老产品大数据营销的概念智慧健康养老产品大数据营销的概念有狭义和广义之分。智慧健康养老产品大数据营销是指基于大数据技术的精准广告投放方式，即企业通过对巨量、多样且多变的用户数据进行分析，及时、真切地把握老年消费者的行为特点和身份特质，进而根据老年消费者行为所表现出的不同需求进行差异化的广告投放，或筛选出重点老年消费者进行广告的精准投放。智慧健康养老产品大数据营销是指企业应用大数据技术对老年消费者的数据进行分析，并根据分析结果制定营销策略、开展营销活动。大数据是指具有数量巨大、变化速度快、多样化和价值密度低等主要特点的数据集合。大数据无法使用传统流程或工具进行分析处理，通常依托于云计算来处理。本任务介绍的大数据营销为广义的大数据营销。

二、智慧健康养老产品大数据营销的特点（一）以数据为核心数据是大数据营销的核心。企业可以与多个网络平台合作，收集海量与老年消费者相关的数据，并通过数据处理、分析与挖掘，从海量数据中找出能体现老年消费者特点的信息，从而全面、准确地描绘老年消费者的用户画像，为制定合理的营销策略提供数据支持。指通过对用户信息分析而获得的高度精练的特征标识。数据挖掘是指从大量的数据中提取隐藏在其中的、事先不知道的、但可能有用的信息的过程。

二、智慧健康养老产品大数据营销的特点（二）精准营销企业可应用大数据技术，挖掘老年消费者在社会属性、生活习惯、消费行为等方面的有用信息，并据此进行市场细分，针对不同类型的老年消费者制定更精准的营销策略。大数据赋能：精准触达老年消费者需求注重环保的老年消费者注重产品性价比的老年消费者根据老年消费者在购物平台上的浏览记录和购买记录推送以环保为主题的智慧健康养老产品广告推送促销活动广告在购物平台的主界面为老年消费者推荐其可能感兴趣的智慧健康养老产品，以提高老年消费者购买相关智慧健康养老产品的可能性。

二、智慧健康养老产品大数据营销的特点（三）营销效率高企业可应用大数据技术筛选出购买可能性更大的老年消费者，并针对他们开展营销活动企业还可以根据智慧健康养老产品的实时销售数据，及时调整和优化营销策略or提高营销效率

三、智慧健康养老产品大数据营销的步骤智慧健康养老产品大数据营销的步骤

三、