新质生产力背景下体育市场营销创新研究.pdfVIP

第４５卷第９期哈尔滨学院学报Ｖｏｌ.４５Ｎｏ.９

２０２４年９月ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＨＡＲＢＩＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＳｅｐ.２０２４

[文章编号]１００４—５８５６(２０２４)０９—００５１—０４

新质生产力背景下

体育市场营销创新研究

谷润

(哈尔滨学院ꎬ黑龙江哈尔滨１５００８６)

[摘要]文章探讨了在全球化加速发展的信息时代ꎬ体育产业如何利用新质生产力ꎬ尤其是数字

技术进行营销创新转型ꎬ以应对市场对多元化与个性化的迫切需求ꎮ新质生产力具有创新驱动、信息技

术融合等特征ꎬ现代体育市场营销正从传统媒介中心化转向数字化、个性化互动策略ꎮ应密切关注技术

创新、市场细分、公共关系深化等策略研究ꎬ以促进体育产业理论与实践创新和持续发展ꎮ

[关键词]新质生产力ꎻ体育市场ꎻ营销ꎻ转型

[中图分类号]Ｆ２７４ꎻＧ８０－０５[文献标识码]Ａｄｏｉ:１０.３９６９/ｊ.ｉｓｓｎ.１００４－５８５６.２０２４.０９.０１２

全球化与信息化加速了２１世纪商业环境式创新等多个层面ꎮ强调的是通过不断的知识

的剧变ꎬ体育产业也随之经历深刻转型ꎮ以往积累、研发活动和模式探索ꎬ推动生产效率和产

依赖电视转播、现场票务和实体商品的营销模品质量的大幅提升ꎮ其次ꎬ新质生产力在于信

式ꎬ已难以适应市场对多元化、个性化需求的增息技术融合ꎮ在信息时代ꎬ互联网、大数据、云

长ꎮ在这一背景下ꎬ新质生产力的概念应运而计算、人工智能等信息技术成为新质生产力的

生ꎬ它强调的是技术革命性突破、生产要素创新关键要素ꎮ这些技术的融入ꎬ使得生产更加智

性配置以及产业深度转型升级所催生的一系列能化和自动化ꎬ信息流通更为迅速和准确ꎮ

先进生产力形态ꎮ面对体育产业转型的迫切需新质生产力具有以下特征:

求ꎬ本文旨在探索新质生产力背景下体育营销首先是高度智能化ꎮ智能化是新质生产力

的创新路径ꎬ为体育产业的持续发展提供理论最显著的特征之一ꎬ体现在生产过程的自动化

指导和实践参考ꎬ促进体育产业营销在新质生控制、决策支持系统的智能化以及产品和服务

产力背景下的全面升级与优化ꎬ最终推动体育[２]

的智能优化方面ꎮ如智能制造通过机器人、

产业向更加开放、协同和创新的方向发展ꎮ物联网技术实现生产自动化ꎬＡＩ在营销、客户

服务中的应用提升响应速度和个性化水平等ꎮ

一、新质生产力的内涵及其特征

其次是高速网络化ꎮ网络化特征表现在生

新质生产力是指那些能够创造出更高价产要素的全球配置、供应链的无缝连接以及市

值、更高效能、更环保或更符合社会需求的生产场的广泛覆盖方面ꎮ互联网技术打破了地域界

能力和方法的集合体ꎬ它们往往以现代信息技限ꎬ使得资源和信息可以跨越时空高效流动ꎬ形

术为核心驱动力ꎬ重构生产流程、管理方式和市成全球化的生产与消费网络ꎮ

[１]

场关系ꎮ首先ꎬ新质生产力在于创新驱动ꎬ其再次是