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AISAS模型下的“YHT”品牌内容营销策略与创新研究
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2内容营销的重要性日益凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3“YHT”品牌发展现状简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1探索“YHT”品牌内容营销的有效路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2构建“YHT”品牌内容营销策略体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.3提升品牌影响力和市场竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1文献研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3AISAS模型理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
二、相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1内容营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.1内容营销的核心概念演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.2内容营销的价值与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.3内容营销的运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2AISAS模型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.1AISAS模型的理论渊源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.2AISAS模型的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2.3AISAS模型与传统4P模型的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3品牌建设理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.1品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.2品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.3品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
三、“YHT”品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1“YHT”品牌概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.1品牌发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1.2品牌定位与目标受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.3品牌核心价值理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.1宏观环境PEST分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2.2行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2.3目标受众特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3“YHT”品牌内容营销现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3.1内容生产与传
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