市场营销学（数字教材版）课件 第十章 定价策略.pptx

影响定价的基本因素定价的一般方法定价的基本策略价格变动与企业对策第10章定价策略

Learningobjectives学习目标熟悉影响产品定价的的因素知晓定价的基本程序，掌握主要的定价方法能够分析价格变动时消费者、竞争者、企业的反应熟悉知晓分析

影响定价的基本因素10.1内部因素影响因素FACTORS定价目标影响因素FACTORS产品成本外部因素市场需求竞争者的产品和价格政策法规

内部因素-定价目标企业通过特定水平的价格制定或调整所要达到的预期目的10.1生存导向定价目量导向定价目标利润导向定价目标产品质量导向定价目标

总成本（TC）内部因素-产品成本10.1总