市场营销学（数字教材版）课件 第七章 竞争对手分析.pptx

第7章竞争对手分析竞争者分析竞争战略的一般形式不同竞争地位企业战略

熟悉竞争战略及竞争目标的分析方法02掌握竞争战略的一般形式03学习目标掌握处于不同市场地位企业所可能采取的竞争战略04了解竞争者识别范畴的相关知识及分类方法01

7.1竞争者分析7.1.1竞争者识别1个销售商少数销售商许多销售商无差别产品完全垄断完全寡头垄断完全竞争有差别产品不完全寡头垄断垄断竞争01行业及行业结构02行业集中度03进入、退出障碍04竞争战略和战略集团

根据竞争者在目标市场内地位分类根据竞争者的特性分类欲望竞争者、行业竞争者、产品竞争者、品种竞争者、品牌竞争者按不同层次对