休闲零食直播营销中存在的问题与对策研究—以三只松鼠为例.docxVIP

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2025-08-19 发布于天津
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休闲零食直播营销中存在的问题与对策研究

—以三只松鼠为例

摘要

随着数字化营销模式的快速迭代，直播营销已成为企业与消费者沟通的又一重要渠道。休闲零食行业，尤其是品牌如“三只松鼠”，正在积极探索利用直播营销拓展市场，尽管其效果并未完全达到预期。对“三只松鼠”进行的深入分析，涵盖了文献审查、案例研究和问卷调查，揭示了其直播营销的现状和面临的挑战。研究发现，存在诸如产品描述与实际不符、低观看至购买转化率等问题。基于这些发现，提出了相应的策略和建议，旨在优化直播内容、提高观众参与度、加强主播的专业培训，并定期评估和调整促销策略。这些见解不仅为“三只松鼠”提供了策略指导，也