网红经济下直播营销对大学生群体的消费影响研究.docVIP

摘要

近年来，互联网技术的迅猛发展推动了居民消费与互联网的紧密结合,催生了网络消费的全新模式，在网络消费的浪潮中,网红这个词汇已逐渐为公众所熟知,他们是时尚达人中的年轻美丽者,凭借其独特品味和知识,在社交媒体上积累了巨大的人气,并通过庞大的粉丝群体进行产品推广和定向营销,使粉丝成为购买力,形成了当前互联网时代的网红经济。然而，网红经济具有双重性，既推动了文化产业的发展和经济增长，又引发了一些消极的社会问题，例如传播主体追求利益、创作内容媚俗等乱象。因此，网红经济对社会各个方面都有一定的影响。大学生作为最容易接受新事物的群体之一，对网红经济的发展做出了重要贡献，并成为其主要消费者。然