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2025年4月市场调查与预测测试题

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1.试题：市场调查首先要解决的问题是()。

A.选定调查对象

B.明确调查目的

C.解决调查费用

D.确定调查方法

参考答案：B

答案解析：市场调查首先要明确调查目的，因为只有明确了目的，才能确定调查对象、选择合适的调查方法以及规划调查费用等后续环节。如果目的不明确，整个调查就会失去方向，无法达到预期效果。

2.试题：在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是()。

A.面谈调查

B.留置调查

C.邮寄调查

D.电话调查

参考答案：D

答案解析：电话调查通常受限于通话时间等因素，难以深入询问复杂问题，相比面谈调查可深入交流、邮寄调查能详细阐述、留置调查可充分填写，其获得的信息量相对最小。

3.试题：市场研究报告在撰写摘要时，通常不包括（）。

A.报告的目的

B.研究所使用的方法

C.研究的局限性

D.研究结论

参考答案：C

答案解析：在市场研究报告撰写摘要时，通常会涵盖报告的目的、研究所使用的方法以及研究结论等关键信息，而研究的局限性一般不在摘要中体现，而是在报告的其他部分进行阐述。

4.试题：调查某市居民收入状况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用单纯随机抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样方法是（）

A.单纯抽样

B.分群抽样

C.配额抽样

D.分层抽样

参考答案：D

答案解析：分层抽样是将总体按照某些特征或属性分成若干层次或类别，然后从每个层次中独立地进行抽样。本题中先按职业把居民分为工人、干部等若干组，即分层，然后在各组中运用单纯随机抽样方法抽取样本，符合分层抽样的特点。单纯抽样就是简单随机抽样，是直接从总体中随机抽取样本；分群抽样是将总体分成若干群，然后以群为单位进行抽样；配额抽样是按照一定的配额从总体中抽取样本，这几种抽样方法均与本题描述不符。

5.试题：影响市场需求容量基本要素的构成是（）。

A.人口构成

B.收入构成

C.需求构成

D.支出构成

参考答案：C

6.试题：价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）

A.法律环境

B.社会文化环境

C.经济环境

D.政治环境

参考答案：B

答案解析：社会文化环境是指在一种社会形态下已形成的信念、价值观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯等被社会所公认的各种行为规范。价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等都属于社会文化环境的范畴。经济环境主要涉及经济发展、产业结构等经济方面因素；法律环境侧重于法律法规相关；政治环境主要是政治制度、政策等方面。所以答案选D。

7.试题：市场调查的目的是（）。

A.为制定产品计划提供科学依据

B.为经营决策提供科学依据

C.为市场预测提供科学依据

D.为市场预测和经营决策提供科学依据

参考答案：D

答案解析：市场调查的目的是为市场预测和经营决策提供科学依据。通过市场调查，可以收集相关市场信息，了解市场需求、消费者偏好、竞争对手情况等，从而为企业进行准确的市场预测提供数据支持，帮助企业更好地把握市场趋势。同时，这些信息也能为企业的经营决策提供依据，比如产品定位、营销策略制定、生产计划安排等，使企业的决策更加科学合理，提高企业在市场中的竞争力和适应性。

8.试题：对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是()。

A.典型调查

B.非几率抽样

C.几率抽样

D.市场普查

参考答案：D

答案解析：市场普查是对市场进行全面的调查，涉及范围广、对象多，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求。几率抽样、非几率抽样和典型调查相对市场普查来说，所耗费的人力、物力和财力较少。

9.试题：以下不属于定量预测法的特点的是()。

A.节省费用

B.运用统计分析方法进行推断

C.较少受预测者个人主观因素的影响

D.预测结果客观可靠

参考答案：A

答案解析：定量预测法运用统计分析方法进行推断，较少受预测者个人主观因素的影响，预测结果客观可靠。而节省费用并不是定量预测法的特点。

10.试题：常用的定量预测方法有（）。

A.销售人员意见法

B.购买意向预测法

C.德尔非法

D.移动平均法

参考答案：D

答案解析：移动平均法是常用的定量预测方法，它是通过对时间序列数据进行平均来预测未来值。而德尔非法、销售人员意见法、购买意向预测法都属于定性预测方法。定性预测方法主要依靠人的主观判断和经验来进行预测，不像移动平均法那样基于数据的统计分析进行定量预测。

11.试题：对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用（）。

A.配额抽样

B.判断抽样

C.任意抽样

D.滚雪球抽样

参考答案：D

答案解析：滚雪球抽样是先