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10月市场营销练习题及答案

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造

A：换代产品

B：产品信誉

C：仿制产品

D：全新产品

E：以上都是

2.医药产品定价的基础和核心是

A：生产成本

B：市场需求

C：以上都是

D：企业利润

E：国家政策法规

3.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件李艳萍牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（

A：招徕定价

B：尾数定价

C：声望定价

D：需求导

4.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒对此，企业市场营销的任务是实行

A：恢复性营销

B：刺激性营销

C：协调性营销

D：扭转性营销

5.促销的目的是引发刺激消费者产生

A：购买决定

B：购买倾向

C：购买方式

D：购买行为

E：购买兴趣

6.站在经营者角度，人们常常把卖方称之为，而将买方称之为市场

A：以上均不正确

B：供货者

C：厂商

D：企业

E：行业

7.市场营销管理的实质是

A：刺激需求

B：销售管理

C：生产管理

D：需求管理

8.某医药企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于促销策略里的活动

A：广告

B：打折

C：公共关系

D：人员推销

E：营业推广

9.药品生产企业向药品批发或零售企业销售时的药品价格称为

A：零售价

B：以上都是

C：出厂价

D：批发价

E：中标价

10.产品从生产商转至最终消费者所经历的一系列流通环节连接起来的通道，称之为

A：营销渠道

B：分销渠道

C：消费渠道

D：生产渠道

11.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是

A：刺激市场营销

B：降低市场营销

C：重振市场营销

D：改变市场营销

12.购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对的促销工具

A：中间商

B：推销人员

C：社会人员

D：消费者

E：产业用品

13.从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的

A：质量

B：功能

C：以上都是

D：服务

E：效用

14.市场渗透战略适用的情况是

A：新市场—新产品

B：现有市场——新产品

C：新市场——现有产品

D：现有市场—现有产品

15.方式是只针对消费者的促销工具

A：红利

B：以旧换新

C：学术支持

D：人员培训

E：推广津贴

16.下列促销方式属于拉式策略

A：口碑销售

B：公共关系促销

C：营业推广促销

D：广告促销

E：人员推销

17.消费者低度介入，且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（购买行为

A：习惯性购买行为

B：寻求多样化的购买行为

C：复杂性购买行为

D：化解不协调的购买行为

18.所谓是指一组具有密切相关的、满足顾客共同需求的产品

A：产品类型

B：产品线

C：产品项目

D：产品集

19.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是A无差异市场营销战略

A：密集市场营销战略

B：差异市场营销战略

C：以上都是

D：集中市场营销战略

20.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者

A：以上都是

B：品牌竞争者

C：一般竞争者

D：愿望竞争者

E：产品形式竞争者

21.下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是

A：重点调查

B：市场普查

C：抽样调查

D：典型调查

22.大市场营销这一概念的最先提出者是

A：西奥多?莱维特

B：菲利普?科特勒

C：巴巴拉?杰克逊

D：莱维?辛格

23.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是

A：内部报告系统

B：市场营销分析系统

C：市场营销情报系统

D：市场营销信息系统

24.消费者市场的特点

A：购买人数多而散

B：购买决策常为集体决策

C：市场较集中

D：以上均不正确

E：专用性较强

25.市场调查的核心内容是（

A：市场商品需求调查

B：市场商品资源调查

C：市场环境调查

D：市场流通渠道调查

26.下列关于药店促销后的检查错误的是

A：检查过期POP、红布条是否拆下

B：检查商品是否恢复原价

C：检查商品陈列是否调整恢复原状

D：检查过期海报、宣传单是否拆下

E：检查促销商品是否已经订货或进货

27.处的产品，销售量大，制造成本低

A：幼儿期

B：成长期

C：介绍期

D：衰退期

E：成熟期

28.由双方的价值交换所构成的是

A：交换

B：关系

C：网络

D：交易

29.依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装，称为包装策略

A：分类

B：类似

C：组合

30.的市场信息具有较强的可传递性

A：目的性明确

B：有序化程度高

C：描述性

D：可识别

二、判断题（共6题，每题1分，共6分）

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