（34页PPT）户外品牌探路者线上新媒体运营方案.pptxVIP

探路者线上

自媒体运营方案;

信息理解

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任务拆分：

?加强各平台内容产出物质量，全面提升品牌知名度

?通过创意策划、内容及图片设计，直达消费者心智及痛点触达，建立品牌关联度

?通过趣味化互动，抽奖、完成促活、拉新，发掘新的消费者，积极开拓增量空间

?通过人群画像，情感升级，全方位导入产品利益点，以增强消费者粘性，大举拉升账号阅读量、涨粉量等，赋能价值转换销量。

;;疫情加速户外行业增长，随宏观环境变化增速放缓。疫情三年，民众健康意识增强带动了户外运动热潮。2022某省市场规模为941亿美元，占比达47%。随户外运动参与率提升，我国户某省市场稳健增长，2022年中国户某省市场规模为1971亿元，预计2025年有望突破2400亿元。因此，现在正是中国户外行业的快速成长期，相某省市场运营策略显的极为重要。;从第三方数据公司了解，目前在户外用品领域，自媒体平台成为消费者了解户外用品的主要认知渠道。因此，抢占用户心智，必须加强自媒体平台的运营和建设。;;在第三方平台做的消费者推荐理由调查问卷中，探路者的词云关键字是“朋友推荐”、“支持国货”，这为在自媒体平台制定内容导向和传播种草策略提供了重要参考价值。;从此表看出，在户外运动行业，对于不同年龄阶段的人，影响购买决策最重要的因素都是“品牌知名度”，因此，进行有效的自媒体矩阵式的平台运营有助于全面提升品牌知名度和美誉度。;;

洞察结果：

以微信作为品牌层面的理念传播，微博、抖音以话题、视频传播为主线，小红书多以素人笔记、种草为传播，整体互相性不高，用户粘性不强，行业未形成标杆。;

ARCTERYX始祖鸟：各阵地探测;

TheNorthFace北面：各阵地探测;

伯希和：各阵地探测;

骆驼：各阵地探测;

洞察结???：

微信以svg轮播方式展现，图片优化应加强，微博、抖音、小红书的数据在竞品中并不占优，需在话题引导，图文设计、各类种草等环节上加大传播力度。;

综上户外品牌自媒体运营的三大核心;探路者哥伦比亚数据监测现状及对比分析;探路者哥伦比亚数据监测现状及对比分析;从以上各平台数据参数可以看出，用户更倾向短视频浏览、互动更频繁、平台微信、微博、小红书等进入白热化竞争阶段，对于户外国产品牌的代表之一探路者在自媒体建设和运营中还需近一步与竞品拉开差距。;;;

?菜单栏目中增加的功能性指引表述不吸引人，品牌表述不完整。

?推文，信息更新不及时，时效性差。;;

?微博阅读量31.6万，互动量3104，原创量51，各数值均远低于竞品

?评论区互动性偏弱。内容、话题单一，素材相似度偏高，内容改动幅度较小。跨界联动等social玩法较少。;

探路者自媒体三大平台运营现状总结

探路者目前已形成以微信、微博、小红书及其他平台的矩阵生态。

可延续深度运营微信、微博，小红书，其他平台兼顾的运营打法。

应在视效产出物提质、内容选题扩维、拉新留存促活等方面改进。

n过往亮点n存在问题;探路者自媒体年度运营策略——流量吸引与留存转化

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提升产出物质感，丰富承载形式，充分运用交互式排版、主题海报、横图、Gif动图设计等增加趣味性，也方便新媒体多台之间的内容搬运。;;

除日常运维外，另有创意专栏/创意主题/Event活动等，针对性打造，进行引流转化，促进线上线下销售/提升顾客体验/帮助某省市。;打造三大块，构筑核心内容矩阵，并以此贯穿微信、微博与小