otc药品消费特征.docxVIP

otc药品消费特征

OTC药品消费具有以下特征：

价格敏感性较高：OTC药品市场竞争激烈，消费者对价格较为敏感。数据显示，2022-2024年OTC会员年度人均消费金额从458元降至399元，降幅达12.8%，反映出“以价换量”策略的普遍性。

品牌意识较强：在选择OTC药品时，消费者通常会倾向于选择知名品牌和口碑好的产品。约33%的美国消费者会因为认识品牌名称而选择特定的OTC药品，品牌的知名度和信誉度在消费者决策过程中起到重要作用。

自我药疗为主：OTC药品的主要特点是无需医生处方即可购买，因此消费者通常在感到身体不适、有小病痛时，会自行判断病情并选择相