2025年珠宝经济学考试题及答案.docxVIP

2025年珠宝经济学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于珠宝的经济属性描述中，最符合现代珠宝市场特征的是：

A.单一的奢侈品属性，需求完全由高收入群体决定

B.兼具奢侈品、投资品与情感消费品属性，需求呈现多元化分层

C.本质为工业原材料，价值由稀有金属与宝石的物理特性绝对主导

D.消费需求主要受短期时尚潮流影响，缺乏长期价值支撑

答案：B

解析：现代珠宝市场中，高端珠宝（如卡地亚、蒂芙尼）保留奢侈品属性，黄金、钻石等具备投资保值功能（如中国大妈购金潮、国际钻石指数），而日常佩戴的轻珠宝（如周大福小桃花系列）则作为情感消费品满足年轻群体的仪式感需求，因此呈现多元分层特征。A选项忽略了投资与情感属性；C选项错误，珠宝价值包含品牌溢价与文化内涵；D选项忽视了核心品类（如经典款钻石戒指）的长期需求稳定性。

2.2024年某珠宝品牌推出“可拆分组合项链”，允许消费者通过更换吊坠、链身搭配出10种以上造型。这一策略主要基于以下哪种经济学原理？

A.边际效用递减规律：通过增加产品组合降低消费者对单一款式的厌倦感

B.规模经济：标准化部件生产降低单位成本

C.范围经济：同一基础部件衍生多产品满足多样化需求

D.价格歧视：通过差异化组合覆盖不同支付意愿的消费者

答案：C

解析：范围经济指企业通过生产多种产品，利用共享资源（如设计、供应链）降低总成本。该品牌通过标准化链身与吊坠部件（共享模具、材料），衍生出多组合产品，属于范围经济的应用。A选项边际效用递减更多体现在重复消费同一产品后的效用下降，而此策略是主动创造新组合；B选项规模经济强调单一产品的产量扩大，与“多组合”无关；D选项价格歧视需针对不同群体定价，题目未体现。

3.根据2024年中国珠宝消费报告，三四线城市珠宝消费增速（12.3%）首次超过一线（8.7%），主要驱动因素是：

A.一线市场饱和，品牌主动收缩渠道

B.三四线居民可支配收入增速（7.8%）高于一线（5.2%），且珠宝消费从“仪式性”向“日常化”渗透

C.国际品牌加速下沉，挤压本土品牌市场份额

D.黄金价格波动加剧，三四线消费者更倾向短期投机

答案：B

解析：国家统计局数据显示，2024年三四线城市人均可支配收入增速（7.8%）高于一线（5.2%），同时消费升级中，珠宝从婚丧嫁娶等“大事件”消费向日常佩戴（如通勤项链、生日赠礼）延伸，推动需求增长。A选项错误，一线市场并未饱和（2024年一线珠宝客单价仍增长5.1%）；C选项国际品牌下沉确实存在，但三四线增速超一线的核心是需求端而非供给端；D选项黄金投机需求占比不足15%，非主因。

4.某珠宝企业采用“区块链+物联网”技术对钻石从矿山到柜台的全流程溯源，这一行为最可能降低以下哪种市场失灵？

A.信息不对称导致的“柠檬市场”（劣币驱逐良币）

B.正外部性：珠宝消费带来的社交价值未被企业完全捕获

C.垄断：头部品牌对优质宝石资源的控制

D.公共资源过度使用：稀有宝石的不可再生性

答案：A

解析：钻石市场长期存在信息不对称（如合成钻冒充天然钻、产地造假），消费者难以验证产品真实属性，导致劣质产品可能驱逐优质产品（柠檬市场）。区块链溯源技术通过不可篡改的信息记录，降低信息不对称，提升消费者信任。B选项正外部性需企业通过定价或营销捕获外部收益，与溯源无关；C选项垄断是市场结构问题，溯源不改变资源控制；D选项公共资源过度使用需通过产权界定或配额管理，溯源仅提升透明度。

5.2024年全球铂金价格下跌15%，而某铂金首饰品牌却逆势提价8%，其核心逻辑最可能是：

A.利用价格弹性：铂金首饰需求缺乏弹性，提价可增加总收益

B.成本传导滞后：品牌前期库存成本较高，需通过提价覆盖

C.品牌价值提升：当年推出联名高定系列，强化奢侈品定位

D.竞争策略：通过提价与低价竞品拉开差距，巩固高端形象

答案：C

解析：铂金首饰的原材料成本占比通常为30%-50%（根据世界铂金投资协会数据），若原材料降价15%，成本端压力减小，提价更可能源于品牌溢价提升。2024年该品牌与博物馆联名推出“文物复刻系列”，通过文化赋能强化高端定位，消费者对价格敏感度下降，支撑提价。A选项若需求缺乏弹性，提价确实增加收益，但需前提是需求未因提价大幅减少，而题目未提需求变化；B选项库存成本滞后一般影响短期定价，长期原材料降价应传导至终端；D选项提价拉开差距需品牌已有足够认知度，否则可能流失客户，而联名高定更直接提升品牌价值。

二、简答题（每题10分，共30分）

1.结合2023-2024年市场数据，分析“国潮”