2025上半年母婴店纸尿裤数据洞察报告.pdfVIP

母婴大数据研究院

2025上半年

中国母婴实体店

纸尿裤数据洞察

母婴大数据研究院

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序言

随着母婴传统零售门店近几年的整合联盟、供应链集采、数字化转型等变化，纸尿裤赛道正经历深度重构：新

一代父母既追求成分安全与肤感精准，又对渠道便利性和专业服务提出更高要求。面对分散的消费场景与升级的需

求痛点，品牌商、母婴门店、经销商如何打破传统链路壁垒，构建敏捷响应体系？本报告基于全国超5000家母婴

实体店销售动态及消费者调研，试图揭开转型关键。

于品牌商，产品创新已从单一功能竞争转向“场景化解决方案”——夜间防漏、外出便携等细分需求催生SKU

裂变，但过度分化亦加剧渠道库存压力；于母婴门店，要提供给消费者“性价比”高的产品，同时又对利润提出了

挑战；于经销商，物流效率与终端动销数据脱节，导致“高周转品类”陷入压货困局。

本报告基于抽样母婴店的POS流水进行了深度挖掘与分析数据背后，是一条从博弈到共生的新协作链条——唯

有品牌精准研发、门店专业服务、经销商敏捷履约同步进化，方能在这场育儿消费升级中赢得持续增长。

数据样本及来源说明母婴大数据研究院

为全面真实的反映市场状况，本次项目分析门店样本及数据来源如下：

【数据来源】母婴零售门店销售POS流水数据，随机抽取样本量：5000家

【门店情况】抽样门店中有六成门店数在10-50个之间，单店年营业额200万以下的占比72.5%

城市等级分布区域分布单店年均营业额分布

一线城市西北,

五线城市9%7.3%100万以下32%

东北,

16%西南,16.5%

8.8%

100-200万40%

四线城市二线城市

24%24%华北,13.5%华东,19.2%200-300万16%

300-500万8%

华中,15.9%

三线城市华南,18.8%500万以上3%

27%

2025上半年母婴店营收同比增长4.4%