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用户体验设计USEREXPERIENCEDESIGN授课教师：李佳黛

第十二节5.3做什么？关卡三如何锁定你的用户？

为什么要做产品分析？产品分析可以让你更好的去了解这个行业看看大部分产品是怎么做的，看看头部产品是怎么做的。实际上就是去探究每个产品设计背后的原因，他为什么这么做？为什么要这样设计？要找到产品设计背后的原因，它的根源，要点在哪。然后再结合自己设计的产品本身的特性，做适当的调整和改变，这样才有意义。如下图所示，需求分析是由表及里，产品分析是由里及表。

WhatHow为什么要做产品分析？Why需求分析产品分析

产品分析互联网产品分析大多包含以下几个要素产品定位：目标市场和用户，可顺带交代发展背景；产品功能分析：产品为用户提供的功能，核心功能是什么；产品体验分析：功能的可用性和易用性、UI设计、交互设计；竞品分析：有哪些竞争对手，与竞争对手之间的优劣异同；

选择一个APP产品

产品分析结构图产品本身外在因素市场环境竞争格局战略层用户需求产品定位范围层提炼需求结构层信息架构框架层交互界面表现层视觉设计

抖音短视频产品案例分析：一、体验环境体验版本：21.0.0体验时间：2022年二、产品概况产品简介：抖音App属于短视频社交类应用，不仅可以自己创作视频发布，也能根据自己的喜好通过大数据推荐喜欢的视频，直播网购等。产品定位：面向年轻人的音乐短视频社交平台。Slogan：记录美好生活

抖音APP的产品定位产品类型：C端产品-短视频在大多数使用情境下，产品服务于双边用户关系，即顶层用户通过推荐页面观看的头部用户以及视频内容的基层用户。其更注重于强运营策略（如推荐页面通过算法），使得用户的社交互动更多地停留在评论层面，从而更加显示出其工具属性，以获取娱乐内容。

目标用户需求分析用户描述性统计特征年龄与性别艾媒咨询数据显示，抖音男性和女性用户占比都在50%左右，而快手男性用户比女性用户人数比例高16.6%；年龄构成方面两大平台都有明显的年轻化特点。

目标用户需求分析地域分布方面抖音及快手均以一线城市人群为主要用户，占比分别为17.6%和18.4%；在用户地域分布上，抖音更加均衡；而快手用户地域分布更为集中在东部和南部地区，对西北、西南用户市场存在开发空间。

目标用户需求分析痛点用户需要消磨碎片时间，希望碎片时间并不是虚度的，希望能获得快乐和满足。抖音的目标用户人群可以分为两大类：内容发布者和观看潜水型。内容创作型的用户主要是通过该平台展现自己，满足自身的表现欲，争得流量用以变现。其特征为：记录日常生活、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过表达自我获得关注。观看潜水型用户主要是通过该平台来消耗时间获得娱乐，其特征为：对音乐有一定兴趣、有一定的娱乐需求，表现欲较弱。喜欢节奏感强的音乐，接触潮流事物，打发无聊时间。

目标用户需求分析抖音平台主要以年轻用户为主，配乐以电音、舞曲为主，视频分为三派：舞蹈派、创意派、模仿派。

竞争格局平台系百花齐放，两强格局稳定，二三敌对洗牌

产品结构图

内容生产流程

主要功能与页面

主要功能与页面打开抖音会默认进入推荐标签中，用户可以直接看到软件算法所推荐的视频内容。通过简单的上滑操作可以切换视频，向右滑动查看创作者主页和更多视频；单击可以进行暂停或继续操作，双击可以进行点赞操作，长按也有快速功能。因此，观看视频的操作是较为简单的。此外，抖音支持横屏视频全屏观看，点击进入直播间购物等。视频页的主要功能是点赞、评论、收藏和转发。视频观看页面除了推荐页面，还有关注、商城、热点页面等。随着逐渐升级，抖音的涵盖范围也越发广泛。

主要功能与页面白色（底色）+红色（元素色）和黑色（底色）+红色（元素色），一般默认是黑色+红色，这样和logo更加符合。视频播放的背景色默认是黑色，这样视频颜色更加还原，用户的观看体验可以更加沉浸。

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