2025年文案策划面试题.docVIP

文案筹划面试题

谢谢各位准时来参加此次文案筹划的面试,下面我们正式开始今天的面试!

请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述自已。

清清吾颊,自然静美。青青吾态,激情春溢。卿卿吾心,乐天为善。

你认为一个好的文案筹划人员需要具备如何的特质和能力。

文案和筹划规定的是两种不一样的能力。就文案而言,需要坚实的文字功底，以及具备逻辑的文字体现能力．就筹划而言,则需要有洞察和了解的能力，可以探知客户的需求和所欲体现的重点。在此基础之上,去思考如何将这种需求和重点融入到自已的文案中去.但是，不论是文案还是筹划都规定有一定的市场敏感度和广泛的知识面,唯有如此才能給产品于最正确的阐述和解释。

我知道各位都是十分优异的人才,必定或多或少的参加过大大小小的文案筹划,你们的收获经验是什么?

我从事筹划工作已有不少年头,也操作过诸多成功的案例,依照自已数年的实战经验,创作一篇好文案，有如下规律可遁：

一、一方面，作足基础调研,知道我是谁

二、然后，想好对消费者的承诺,知道我能作什么的?

三、接着,为文案定个基调,想好准备谈什么?

四、再次，想个富有吸引力的标题,

1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好,广告胜利了70—9０％,标题的创意请把握三个基本点：

(1）故事性

如下标题都相当有故事性:

《舒味思”的人来到了本地。。。...》（奥格威为舒味思饮料作的广告)

《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)

《为什么要炒我的鱿鱼?》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)

《一封寄給战”痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)

《这家公司忽然宣告倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的渴望成功篇”)

(2)新奇性

一个可以引起人们好奇心的广告会吸引诸多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为什么专作表面文章”?》、《上火啦》、《战痘”的青春》,佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备”亲吻”佳百娜吗?》、《佳百娜五岁了，还未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢,他被佳百娜”迷”住了》,一致全家福创意的《今天请倒过来看广告—-一致全家福到了!》．采纳自已的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为什么需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。

(3)新闻性

大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要”桶＂获膨胀》、《海南今年夏天可能要降”温”》,为古方三蛇胆创意的《可以全方面停＂火”了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战”痘”特快已到达本市》,为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子”丑闻”》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以”瘦下来”吗?》等广告都取得了很好的效果。

五、再次，架构精彩的文案内容

一篇好的文案内文,最重要的是讲事实,而不是装腔作势;赋予亲切感，注入真实内涵.

引起受众注意。没人看见的广告不会是有效的广告.

例如:“更精彩的，各位太太，有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊？”笑声吸引了更多人。怎么回事?一定有好玩的。

4。打开电视机，各种广告扑面而来,现在,以你的心境状态,你最喜欢一则广告是什么,说说理由．

我个人最喜欢“怕上火喝王老吉”这句广告语。不仅仅是因为它简洁明了,而且它是系列性广告，我比较观赏。

凉茶是广东、广西地区的一个由中草药熬制,具备清热去湿等功效的“药茶”.在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名.

王老吉打出的广告都是系列性的广告篇,例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年愉快篇、王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位.

王老吉品牌定位——“防止上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能防止上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示給消费者。

红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、17５年的历史等,显然是有能力占据“防止上火的饮料”的.红色王老吉作为第一个防止上火的饮料推向市场，使人们经过它知道喝接受了这种新饮料，最终红色王老吉成为防止上火的饮料的代表。

下面是我对王老吉的广告创意进行的分析：

王老吉——聪明的宝宝,用到了感性化创意法,这则广告整体看来，給人很亲切的感觉,小孩子的形象不能不給人一个可爱、喜欢的情感.抛开王老吉这个产品来说,这则广告会是一则很好的公益广告-—“健康家庭,永远相伴”,然而实质这则广告是在給王老吉做宣传,一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉,用屁股不停蹭冰箱门，它把王老吉定位为健康、幸福的形象,但是这与它自身饮品这个产品不相符合，广告中没能展示它产品的特有功效,所以它并不可以体现红罐王老吉的