中国汉服品牌营销中的问题与对策研究.pdfVIP

2023年第6期（总第316期）山东纺织经济研究探讨

中国汉服品牌营销中的问题与对策研究

张源，杨春慧

（北京服装学院文理学院，北京100029）

摘要：近年来，由于汉服消费者数量激增，汉服市场发展迅猛，在汉服品牌营销中各类问题层出不穷。通过

分析我国汉服品牌在市场、价格以及销售渠道等方面的发展现状，针对汉服品牌在设计、销售以及传播过程中存

在的问题，提出了相应的品牌营销对策，这将有利于充分挖掘汉服市场潜力，推动中国汉服品牌的创新与发展。

关键词：汉服；品牌营销；问题；对策

中图分类号：F274文献标识码：Adoi:10.3969/j.issn.1673-0968.2023.06.004

汉服因其飘逸酒洒脱，娟秀灵动而深受消费1汉服品牌的发展现状

者喜爱，并借助社交媒体、汉服节、中国华服

日等一系列营销手段成为传统服饰与个性化服1.1市场现状

饰相结合的民族服装，从而掀起了“汉服热”，虽然汉服市场近三年受疫情的影响较大，但

“汉服热”的兴起则促进了汉服品牌的进一步整体来看汉服行业在市场和消费规模方面依旧处

发展。本文将从我国汉服品牌的发展现状人手，于增长态势。随着疫情阴霾散去，我国汉服行业

分析其在营销过程中存在的问题，并提出相应的发展前景更是十分可观。艾媒咨询在《2022-2023

的品牌营销对策。年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》

收稿日期：2023-03-09

作者简介：张源（1999一），女，北京人，硕士研究生，研究方向：中外服饰文化。

通信作者：杨春慧（1977一），女，湖北黄冈人，博士，副教授，硕士生导师，研究方向：中外服饰文化。

ResearchonEconomicConsequencesofCorporateGreenwashing

andItsGovernance

ZhangHuaiyu

(SchoolofAccounting,XinjiangUniversityofFinanceEconomics,UrumqiXinjiang830012)

Abstract:SinceChinaputforwardthedualcarbonstrategygoals,thecentralgovernmentandthegovernment

departmentsatalllevelshaveattachedgreatimportancetoit,andhavesuccessivelyissuedaseriesofpoliciestosupportgreen

andlow-carbondevelopment.Chinasgreenloans,andthescaleofgreeninvestmenthaveincreasedyearbyyear,whichhas

effectivelypromotedthegreentransformationofenterprises,butalsospawnedthegreenwashingbehaviorofenterprises,which

hasanadverseimpactonthesustainabledevelopmentofenterprisesandthecountrysecologicalprotection.Basedonthis,the

paperfirstanalyzesthemotivationofgreenwashingbehaviorfromtheexternalandinternalperspectivesofenterprises,then

analyzestheeconomicc