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直播电商中互动游戏的设计与GMV增长的关联研究

1.引言

1.1直播电商的发展背景

直播电商作为一种新兴的电子商务模式，近年来在全球范围内呈现出爆发式增长。随着移动互联网的普及和5G技术的快速发展，直播电商借助其实时互动、场景化展示和沉浸式体验等优势，迅速渗透到消费市场的各个领域。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》，2022年中国直播电商市场规模已突破1万亿元人民币，年复合增长率高达40%以上。这一增长态势不仅得益于消费者购物习惯的变迁，还源于直播电商平台的不断创新和优化，尤其是互动元素的引入，极大地提升了用户的参与度和购买意愿。

从宏观层面来看，直播电商的发展得益于