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直播电商中互动道具的设计与应用对GMV增长的影响研究

1.引言

1.1直播电商的发展背景

直播电商作为一种新兴的电子商务模式，近年来在全球范围内经历了爆发式增长。随着移动互联网的普及和5G技术的推广，消费者购物习惯逐渐向线上迁移，直播电商凭借其实时互动、场景化展示和社交化购物的特点，迅速成为连接品牌与消费者的重要桥梁。根据艾瑞咨询的数据显示，2022年中国直播电商市场规模已突破万亿元，年复合增长率超过50%。直播电商的崛起不仅改变了传统零售业态的竞争格局，也为品牌营销和消费者体验带来了革命性变革。

从行业发展来看，直播电商经历了从娱乐化到专业化、从单一主播模式到MCN机构化、从简单产品推销