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品牌塑造之路：五常大米广告策划全攻略

目录

品牌塑造之路：五常大米广告策划全攻略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1品牌塑造的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2五常大米的品牌现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3广告策划在品牌塑造中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1目标市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

三、品牌定位与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1品牌定位的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2品牌核心价值的提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3品牌策略的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

四、广告策划创意与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1广告主题的创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.2广告创意的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.3广告创意的执行计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

五、媒介选择与投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.1媒介选择的原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.2投放渠道的规划与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.3投放效果的评估与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

六、品牌传播与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.1品牌传播的策略与手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.2社交媒体营销的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

6.3线下活动的组织与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

七、品牌保护与危机管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

7.1品牌保护的策略与措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

7.2危机事件的应对预案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

7.3品牌形象的维护与提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

八、总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

8.1广告策划全攻略的总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

8.2未来品牌塑造的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

8.3对五常大米品牌的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

品牌塑造之路：五常大米广告策划全攻略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

1.1行业背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

1.2五常大米品牌重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

1.3策划意义与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

市场分析．．．．．．．．．．．