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ZHIMEISHIDAI│智媒时代

“人工智能+传播”如何创新

□文│刘汉俊

输入一张剧照，能立即生成一部或多部舞台剧孔不入。

或影视剧，让你沉浸其中；输入一幅图画，能为你人工智能技术对传播领域的影响将是深刻的。

生成一个或多个不同的3D世界，任你畅游环球——它与互联网技术， 5G、 6G等通信技术，蓝牙、

这就是人工智能大模型创造的神奇。“人工智能”Wi-Fi、LTE等无线通信技术，GPS等卫星通信技

已成为当今社会的热词，“人工智能+”正向各领术，以太网、ATM、FDDI等物理介质的数据传输

域延伸，推动相关产业的数字化转型。技术，以及光纤通信、移动通信、数字微波、图像

人工智能并不是新生事物，它已经存在于我通信等技术相结合，可以深度挖掘和充分运用大数

们的生活中，一直在不断地创新。美国OpenAI公据资源。它可以实现文图音视等多模态内容的采制

司在2022年11月推出人工智能对话聊天机器人与播报、背景和知识资料的精准配制、个性化定制

ChatGPT；2024 年 2 月发布文生视频模型Sora；化推送和智能分发、多媒体远程采集和直播传输、

2024年10月诺贝尔物理学奖青睐了“为利用人即时性送达与反馈互动、阅读行为画像和知识图谱

工神经网络进行机器学习做出的基础性发现和发建立、增强现实与虚拟现实应用等，并将目前初级

明”……这些标志性事件引发了人工智能领域的的浅层次的应用向深度、广度推进。它不仅影响传

竞赛，谷歌的Gemini、百度的文心一言、微软的播内容的生产，还将推动形成新的产品形态、挖掘

Copilot、Meta公司的LLaMA和SAM、科大讯飞和整合新的受众群体、产生新的传播效能，进而产

的讯飞星火等创立或升级的各种大模型相继浮出水生新的媒介业态。

面，腾云驾雾、各显神通，也触发了传播领域如何人工智能技术将会带来尚难料定但必定会发生

创新的话题。的变革，这种变革可以称为智能传播。既然变革必

毋庸置疑，推动“人工智能+传播”的发展，然发生，冲击不可避免，盲目乐观和盲目悲观都不

将是融媒体平台升级换代、传统媒体转身亮相的难可取，重要的是看到未来、立足当下、做好眼前、

得机遇。传播创新必须关注这一现实，至少要从以抓住机遇、迎接挑战，做好做强智能传播。

下5个方面去思考和研究如何面对人工智能技术。

二、如何看待

一、如何看待人工智能技术发展过程中“人的作用”

人工智能技术对传播领域的影响

人类历史反复证明，每一次新技术革命都会给

对待人工智能技术正确的态度是积极主动地拥人类带来冲击，但最终主宰世界的仍然是人。人工

抱，而不是消极被动，甚至是悲观、消沉以待。从智能是摩天大厦，是贮满无限想象的巨构，但它的

机械计算、电子计算到网络计算、智能计算，人类底层逻辑是人的思维，基础是人的认知。马克思认

的计算技术走到了第四代。人工智能技术具有多模为“劳动是人的本质”，强调了人的实践活动，特

态、高通量、即时性、广覆盖、低门槛等特点，“人别是劳动在人的本质形成过程中所起到的决定性作

工智能+”正向各领域延展、渗透，无处不在、无用。智能技术由人发明，靠人才支撑，人是“剧中

2025年第01期25

CHINAPUBLISHINGJOURNAL

智媒时代│ZHIMEISHIDAI

人”，更是“剧作者”，智能传播当以人为本，不能是在百姓中间听取和观察来的，智能性越强，人的

以机为本，离开了人的活动、人