自然人人格标识的商品化权问题研究.pdfVIP

摘要

自然人人格标识是指能与人身相分离的人格要素的符号化载体

以及其他能形成特定身份指向的标识。由于特定自然人的号召力可通

过人格标识作用于商品和服务之上，起到促进销售的作用，因此应用

广泛。其应用于商业领域所涉及的权利是自然人人格标识商品化权，

它包含“形成”和“使用”两方面内涵。自然人人格标识商品化权不

涉及“形成”部分，仅是对既存的自然人人格标识的“使用”，属于

财产权。我国立法欠缺对自然人人格标识财产利益保护的明文规定。

法院对相关侵权案件，或通过人格权制度进行保护，或采用《广告法》、

《商标法》、《反不正当竞争法》进行调整。但人格权制度保护名不副

实，其它部门法的保护并不周延，难以满足保护自然人人格标识商品

化权的诉求。在我国当前社会背景下，将自然人人格标识商品化权作

为新型权利保护具有法政策的必要性和法技术的可能性。建议创设自

然人人格标识商品化权这一新型财产权。借鉴美国公开权制度并结合

我国著作权法的有关规定，认定自然人人格标识商品化权的主体为名

人，客体是能形成特定身份指向的人格标识所体现的财产利益。其权

利内容包括积极权能和消极权能，并将合理使用、法定许可以及权利

穷竭原则作为对权利的限制。对侵犯自然人人格标识商品化权的行为

适用过错责任原则。侵权构成包含五个要件：诉请保护的人格标识与

特定自然人具有稳定的对应关系、行为人利用人格标识的方式导致相

关公众误认其与特定自然人具有关联、被利用的人格标识具有一定知

名度和商业价值、对人格标识的利用造成了特定自然人的财产损失且

行为人主观上具有恶意。对行为人恶意的判断原则为“明知或应知+

I

未经许可而利用”，且可通过“知道的合理可能性”进一步判断行为

人主观是否“明知或应知”。最后，构成自然人人格标识商品化权侵

权的，应停止侵害并赔偿损失。赔偿数额按照侵权造成的实际损失、

因侵权所获得的利益、人格标识许可使用合同中许可费合理倍数以及

三百万元以下法定赔偿数额的顺序确定。

关键词：人格标识；商品化；财产权；侵权构成

II

ABSTRACT

Thecommercializationofnaturalpersonspersonalitymarkisthe

symbolizedcarrierofpersonalityelementsthatcanbeexpressedthrough

acertainmediumandothermarksthatcanformaspecificidentity

orientation.Naturalpersonspersonalitymarkiswidelyusedin

commercialactivitiesbecauseoftheirroleinenhancingcommodity

popularityandpromotingcommoditysales.Thecommercializationof

naturalpersonspersonalitymarkcontainstheconnotationofformation

anduse.Itdoesnotinvolvetheformingpart,butonlyreferstothe

useofnaturalpersonspersonalitymark,whichbelongstothecategory

ofpropertyrights.

Thejudicialpracticeprotectsthenaturalpersonspersonalitymark

mainlythroughthesystemofpersonalityright,advertisementlaw,

trademarklawandanti-unfaircompetitionlaw,forthecurrentlawof

Chinalackofprovisionsonthepropertyinterestsofnaturalpersons

personalitymark.