长丰帕杰罗公关传播规划.pptxVIP

长丰三菱帕杰罗2021-2021年度公关传播方案

PRProposalforCHANGFENGMOTOROFPAJERO;我们不是从零开始！;;;由于前期的推广宣传，长丰帕杰罗的评价和认知调查呈现如下结果：;;;产品形象关键信息;?不同功能SUV的诉求;?长丰三菱帕杰罗定位方向思考;?长丰三菱帕杰罗定位方向思考;?长丰三菱帕杰罗定位方向;?长丰三菱帕杰罗公关定位#1;?长丰三菱帕杰罗公关定位的传播诉求;?长丰三菱帕杰罗公关定位分析;?长丰三菱帕杰罗公关定位#2;?长丰三菱帕杰罗公关定位#2;?长丰三菱帕杰罗公关定位话题延展;本色派都市SUV

“本色派都市SUV〞充分表达出长丰三菱帕杰罗产品的特点，同时与竞品形成明显的区隔，还具有较强的话题延展性；

非常适合在“人的品质〞层面进行发挥

“本色派都市SUV〞作为全新的公关概念，在字面的理解还是不够直接，同时也不利于在正式对外的公关表述。;?长丰三菱帕杰罗公关定位#3;背书：;?;;;?“绑定〞都市SUV策略;?不断制造新鲜话题策略;?全媒体植入;;;;;;;可以大幅增加长丰三菱帕杰罗产品在媒体和公众中的曝光率；

在形成的社会话题中，长丰三菱帕杰罗是其中的重要角色；

以最生动的方式勾勒出长丰三菱帕杰罗目标用户群的特征；

可以表达责任、开拓、自由、阅历等目标消费人群的精神特征，表达长丰三菱帕杰罗产品的的独特性优势；

在电影推广中，有利于形成媒体对产品的二次传播和公众的口碑传播。同时，电影剪辑视频也成为进行二次传播的素材；

民间旅游和探险团体的恰当切入。;;立牌、海报、宣传册等宣传;剧情植入、产品具体表现、片尾字幕鸣谢;;;建国60周年

60年的沧桑巨变

60年的创新开展

60年的丰功伟绩

爱国主义自豪感将空前强烈

长丰——自主品牌自强的代表

要有所作为;45000里绵长的旅程，

1200余幅绮丽绚烂的景貌再现，

30多个民族部落的奇异风情……

16个邻国和地区，南北9省区135个边境县市，180万平方公里边境地区。

边境线的艰苦路况足以凸现长丰三菱帕杰罗的产品质量

沿途的美丽风景足以为长丰积累传播素材

全国记者的参与足以引起行业关注

为建国60周年献礼足以赢得全社会的尊敬;活动目的：通过环行国境线??见证祖国的伟大，表达长丰的社会责任感，并凸现产

品的可靠性

活动形式：驾驶长丰猎豹，从中国陆地边境线的广西东兴市，到辽宁的丹东市，环

行中国陆地边境线全线，最后到达北京

活动时间：2021年7月-10月，10月1日国庆节到达北京，参加国庆庆典

参与人员：长风车主、全国、地方主流媒体、网络媒体;核心传播信息;;;?越野流派大讨论;越野流派大讨论;越野流派大讨论;越野流派大讨论;家庭旅“油”卡;