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星巴克广告策划书广告2班

目录 某省市场分析二、广告策略三、创意方向与广告策略五、广告表现六、媒体策略

某省市场分析营销环境分析某省市场属于垄某省市场，某省市场上，厂商必须深知行业内各相关产品的相互替代性，譬如，茶叶、各式饮料均是咖啡的相关替代品。世界上平均每分钟要喝掉3900杯咖啡，每小时要喝掉1400万杯咖啡，而中国平均每年每人的消费量还不到一杯。从这组数据来看，中某省市场并不乐观，然而中国是人口大国，平均数据很低，但是总销量却足以某省市场活跃起来。某省市场消费情况来看，咖啡还某省市场的的。

1、产品分析咖啡是星巴克品牌的核心要素，但与其说星巴克是用咖啡来服务的，不如说是在服务过程中给人提供了咖某省市人生活水平较高，而生活节奏也较快，这样就需要有一个第三空间，即工作和睡眠之外的空间。很多休闲、交往、放松的事情都要在第三空间来完成，星巴克提供了一个静思的环境，提供了一个小小的疗伤绿洲，这里有外界呼吸不到的新鲜空气，这就是除了家庭与公司之外的“第三个好去处”。顾客一走进来就能闻到亲切的咖啡香味，再加上精心挑选的音乐，心情自然就会好起来。星巴克卖的不只是咖啡，更是一种心情一种生活方式。

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