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企划考试问题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种渠道更适合进行新产品的市场预热宣传？

A.行业论坛

B.内部会议

C.员工食堂宣传栏

D.竞品公司门口发传单

答案：A

2.企划案中设定目标时，以下哪个原则是正确的？

A.尽量模糊以便有调整空间

B.越高越好，激发潜力

C.可衡量、可实现

D.随意设定，不必考虑实际

答案：C

3.市场调研中，观察法不包括以下哪种方式？

A.直接观察消费者行为

B.检查竞争对手的垃圾获取信息

C.问卷调查

D.观察店铺客流量

答案：C

4.一个成功的企划方案，最核心的要素是？

A.精美的排版

B.创新的点子

C.合理的预算

D.高层的支持

答案：B

5.以下哪个属于社交媒体平台？

A.百度百科

B.抖音

C.腾讯新闻客户端

D.淘宝

答案：B

6.进行竞品分析时，不包括以下哪个方面？

A.产品价格

B.企业创始人背景

C.市场份额

D.营销策略

答案：B

7.品牌定位的关键在于？

A.与竞争对手相同定位

B.突出产品所有特点

C.找到独特的价值主张

D.跟随市场流行趋势

答案：C

8.企划活动预算中，场地租赁费用属于？

A.可变成本

B.固定成本

C.意外开支

D.营销费用

答案：B

9.以下哪种文案风格更适合吸引年轻消费者？

A.严肃正式

B.幽默风趣

C.文言文

D.平铺直叙

答案：B

10.目标市场是指？

A.所有可能购买产品的人群

B.企业决定要进入的市场细分部分

C.竞争对手的市场

D.有最大购买力的人群

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.企划活动前期的准备工作包括（）

A.确定活动主题

B.邀请嘉宾

C.制定预算

D.进行效果评估

答案：ABC

2.常见的市场调研方法有（）

A.问卷调查法

B.访谈法

C.实验法

D.文献研究法

答案：ABCD

3.品牌推广可以采用的方式有（）

A.广告投放

B.参加展会

C.举办线上互动活动

D.与明星合作代言

答案：ABCD

4.企划案中营销策略部分可能包含（）

A.定价策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.包装设计

答案：ABC

5.影响消费者购买决策的因素有（）

A.产品质量

B.价格

C.品牌形象

D.他人推荐

答案：ABCD

6.社交媒体营销的优势包括（）

A.精准定位目标人群

B.互动性强

C.成本低

D.传播速度快

答案：ABCD

7.一个完整的企划方案通常包含（）

A.项目背景

B.目标设定

C.执行计划

D.风险评估

答案：ABCD

8.提升品牌知名度的途径有（）

A.发布优质内容

B.公益活动

C.搜索引擎优化

D.负面事件炒作

答案：ABC

9.市场细分的依据可以是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：ABCD

10.企划活动的效果评估指标有（）

A.参与人数

B.销售额变化

C.媒体曝光量

D.客户满意度

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.企划案一旦确定就不能修改。（×）

2.市场调研只需要关注现有客户的需求。（×）

3.品牌名称越复杂越能体现专业性。（×）

4.线上活动不需要考虑时间因素。（×）

5.竞品分析就是抄袭竞争对手的优点。（×）

6.营销预算应该尽可能多，以保证效果。（×）

7.消费者的口碑对品牌发展影响不大。（×）

8.社交媒体营销不需要考虑平台规则。（×）

9.企划活动可以不设定目标，灵活开展。（×）

10.产品包装对销售没有影响。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述企划活动前进行市场调研的重要性。

答案：能了解市场需求、消费者偏好、竞争对手情况等。为活动主题、形式、营销策略等提供依据，提高活动针对性和成功率，避免资源浪费。

2.品牌定位的步骤有哪些？

答案：首先分析市场环境和竞争对手，明确自身优势；接着确定目标市场；然后提炼独特价值主张；最后通过传播等强化品牌在消费者心中定位。

3.简述制定企划活动预算的要点。

答案：先明确活动各项开支项目，如场地、宣传等。参考过往类似活动费用，结合市场行情估算金额。预留一定弹性资金应对突发情况，保证预算合理准确。

4.社交媒体营销中如何提高粉丝互动性？

答案：发布有趣、有价值内容引发讨论，如话题互动、投票等。及时回复粉丝评论和私信，举办线上线下专属活动，激励粉丝参与分享。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论在企划新产品推广方案时，如何结合线上线下渠