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跨境电商平台的商业模式研究——以亚马逊为例

摘要：随着全球化和数字化的加速发展，跨境电商平台在国际贸易中扮演着日益重要的角色。本文首先概述了跨境电商平台商业模式的基本内涵与分类，为后续研究提供了理论支撑。随后，以亚马逊为例，深入剖析了其商业模式的运作机制，包括顾客价值主张、盈利模式、运营效果等方面，揭示了其成功的关键因素。然而，通过调查与分析，也发现了亚马逊商业模式在物流、市场定位、价格策略以及知识产权等方面存在的问题。为此，本文提出了针对性的优化对策，包括优化顾客价值主张形象、有效管控跨境物流体系、制定系统的营销推广策略以及加强知识产权保护和管理等。