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2025年数字媒体运营师职业资格考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某短视频平台算法推荐机制中，“初始流量池”的核心考核指标不包括以下哪项？

A.完播率

B.互动率（点赞+评论+分享）

C.粉丝增长率

D.转发率

答案：C

解析：初始流量池主要评估内容本身的吸引力，粉丝增长属于长期效果指标，不在初始推荐的核心考核范围内。

2.2025年主流数字媒体平台对“AI生成内容（AIGC）”的标注要求中，以下哪类内容必须明确标注“AI生成”？

A.企业品牌故事漫画（AI辅助绘制线稿，人工调整细节）

B.产品参数说明图（AI自动生成数据图表，无人工修改）

C.用户UGC图文（用户使用AI工具优化滤镜，未改变核心内容）

D.新闻事件短评（AI生成初稿，运营人员修改观点后发布）

答案：B

解析：2025年《生成式人工智能服务管理暂行办法》修订版明确规定，完全由AI生成且未经过人工实质性修改的内容（如自动生成的图表、纯文本）必须标注“AI生成”；含人工创作成分的内容（如调整细节、修改观点）可不强制标注。

3.社交媒体用户画像的“RFM模型”中，“M”代表的是？

A.最近一次互动时间（Recency）

B.互动频率（Frequency）

C.互动价值（Monetary）

D.互动渠道（Medium）

答案：C

解析：RFM模型是用户分层的经典工具，R（Recency）为最近一次互动时间，F（Frequency）为互动频率，M（Monetary）为互动价值（如消费金额、付费课程购买次数等量化价值）。

4.某品牌在微信视频号投放“知识类”短视频，发现播放量高但粉丝转化率低，最可能的原因是？

A.视频时长超过3分钟，用户耐心不足

B.内容聚焦行业干货，但未设计“关注引导”钩子

C.投放时段选择在凌晨，目标用户活跃量低

D.视频封面使用纯文字，视觉吸引力弱

答案：B

解析：知识类内容易吸引泛流量，但粉丝转化需明确的“关注理由”（如“每周三更新行业报告解读”“关注获取完整版资料”）；若未设计引导，用户看完内容后缺乏关注动机。

5.抖音“商品卡”流量的核心优化方向是？

A.提高短视频带货视频的点赞率

B.优化商品标题、主图、详情页的搜索相关性

C.增加直播间的停留时长

D.提升店铺粉丝的日活率

答案：B

解析：商品卡流量基于用户主动搜索或推荐场景的商品展示，核心依赖商品信息与用户搜索词的匹配度（标题关键词、主图清晰度、详情页卖点），与短视频或直播的互动指标关联较弱。

6.小红书“薯条推广”的底层逻辑是？

A.将内容推送给平台标签匹配的用户，提升自然流量推荐概率

B.直接购买首页广告位，强制展示给目标用户

C.提高内容在创作者粉丝列表中的曝光优先级

D.优化内容在搜索结果页的排名

答案：A

解析：薯条本质是“内容加热工具”，通过付费将内容推送给兴趣标签匹配的用户，若用户互动数据（点赞、收藏、评论）达标，平台会进一步将内容推入自然流量池。

7.私域运营中，“用户流失预警”的关键数据指标是？

A.7天未打开小程序/APP的用户占比

B.月均互动次数低于1次的用户占比

C.最近一次互动时间超过30天的用户占比

D.连续3次推送消息未点击的用户占比

答案：D

解析：用户流失预警需关注“即时反馈”，连续3次消息未点击（推送触达但无响应）是更直接的流失信号；而未打开APP、互动次数低属于长期结果指标。

8.某品牌在抖音直播中使用“虚拟主播”，以下哪项操作违反《网络表演经纪机构管理办法》？

A.虚拟主播口播中加入“点击下方购物车，限时5折”

B.虚拟主播形象与品牌代言人肖像高度相似（已获授权）

C.虚拟主播背景板标注“本内容为虚拟生成”

D.虚拟主播实时回复评论“这个产品孕妇可以用吗？”（未核实专业信息）

答案：D

解析：虚拟主播作为网络表演主体，需遵守真实、专业原则；涉及用户健康类问题（如孕妇适用）需提供可靠依据，未核实即回复属于误导性内容。

9.微信视频号“直播带岗”场景中，以下哪项信息无需在直播间显著标注？

A.招聘企业的营业执照编号

B.岗位薪资范围（如“6k-8k”）

C.工作地点（如“上海浦东新区”）

D.岗位是否为劳务派遣

答案：A

解析：2025年《网络招聘服务管理规定》要求直播带岗需明确岗位基本信息（薪资、地点、用工形式），但企业营业执照编号属于企业隐私信息，无需在直播间展示（可通过“查看企业资质”