旅游广告和旅游公共关系项目9旅游产品促销策略97课件.pptxVIP

主讲教师：朱婕项目9旅游产品促销策略旅游广告和旅游公共关系

01旅游广告02旅游广告决策03广告媒体策略04旅游公共关系的特点

05旅游公共关系的种类06旅游公共关系的方式

旅游广告PART01

旅游广告1旅游广告决策2广告媒体策略3旅游公共关系的特点4旅游公共关系的种类5旅游公共关系的方式6传播面广：可以使旅游企业及其产品迅速扩大影响，达到广大的旅游者。间接传播：旅游企业同旅游者不直接见面，因此广告内容和方式对宣传效果的影响极大。旅游广告是利用大众传播媒体来传递旅游产品和服务信息的，具有以下特点：

旅游广告1旅游广告决策2广告媒体策略3旅游公共关系的特点4旅游公共关系的种类5旅游公共关系的方式6表现性强：可以利用声音、色彩、影像等艺术和技术手段，极富表现力，极易感染和影响旅游者。促销效果的滞后性：广告对旅游者购买行为的影响难以立即发生作用，其效果在一个较长的时间内才能得以充分体现。旅游广告是利用大众传播媒体来传递旅游产品和服务信息的，具有以下特点：

旅游广告决策PART02

旅游广告1旅游广告决策2广告媒体策略3旅游公共关系的特点4旅游公共关系的种类5旅游公共关系的方式6旅游广告决策是指在一定的营销战略目标的基础上进行的动态管理过程，包括以下几个步骤：即在一个特定时期对特定观众所要完成的特定的传播任务，如告知型、说服型和提醒型。确定广告目标即根据完成目标任务所需要的广告开支估算数来制定广告预算，如销售比例法、目标任务法、量入为出法、竞争平衡法等。广告预算决策

旅游广告1旅游广告决策2广告媒体策略3旅游公共关系的特点4旅游公共关系的种类5旅游公共关系的方式6旅游广告决策是指在一定的营销战略目标的基础上进行的动态管理过程，包括以下几个步骤：即对发送给旅游者和潜在旅游者的广告信息的内容和形式进行创造性的设计，如广告信息的创作、评价与选择、表达等。广告信息决策即根据广告目标、预算、信息和受众等因素选择合适的广告媒体，并确定媒体投放计划。广告媒体决策

旅游广告1旅游广告决策2广告媒体策略3旅游公共关系的特点4旅游公共关系的种类5旅游公共关系的方式6图9-2：广告决策过程

广告媒体策略PART03

旅游广告1旅游广告决策2广告媒体策略3旅游公共关系的特点4旅游公共关系的种类5旅游公共关系的方式6广告媒体策略是指旅游企业选择合适的广告媒体，并确定媒体投放计划的过程。主要包括以下几个方面：即根据不同类型的媒体（如报纸、杂志、电视、电台、网络等）的优缺点、覆盖范围、受众特征、成本效益等因素，选择最适合旅游产品和市场需求的媒体。广告媒体选择

旅游广告1旅游广告决策2广告媒体策略3旅游公共关系的特点4旅游公共关系的种类5旅游公共关系的方式6广告媒体策略是指旅游企业选择合适的广告媒体，并确定媒体投放计划的过程。主要包括以下几个方面：即根据不同类型的媒体之间的互补性、协调性和协同效应，综合运用多种媒体，以达到最佳的宣传效果。广告媒体组合即根据不同类型的媒体的投放周期、频率、时段等因素，确定最佳的投放计划，以提高广告接触率和回忆率。广告媒体投放

旅游广告1旅游广告决策2广告媒体策略3旅游公共关系的特点4旅游公共关系的种类5旅游公共关系的方式6媒体优点局限性报纸灵活、及时、本地市场覆盖面大、能广泛地被接受、可信度强保存性差、复制量低、传阅者少电视综合视觉、听觉和动作，富有感染力，能引起高度注意、触及面广成本高，干扰多，瞬间即逝，观众可选择性差直接邮寄观众有选择性，灵活，在同一媒体内没有广告竞争相对成本高广播大众化宣传，地理和人口方面的选择性较强，成本低只有听觉效果，不如电视引人注意，宣传短暂，听众分散杂志地理及人口选择性强，可信度好，制作质量高，保存期长费用较高，位置无保证户外广告灵活，复现率高，费用低，媒体竞争少，位置选择灵活观众选择性差，创造性差网络（新媒体）覆盖全球，24小时全天工作制，易进行编辑制作，更新速度快，观众选择性强，费用较低受硬件环境影响的制约表9-1主要广告媒体及其优缺点

旅游公共关系的特点PART04

旅游广告1旅游广告决策2广告媒体策略3旅游公共关系的特点4旅游公共关系的种类5旅游公共关系的方式6信息传播以真实事实为基础，具有高信度。能够深入人心，效果持久，避免自卖自夸之嫌。真实性和持久性

旅游广告1旅游广告决策2广告媒体策略3旅游公共关系的特点4旅游公共关系的种类5旅游公共关系的方式6采用非传统的方式传播信息，引起社会公众的关注。不直接刺激购买行为，而以新闻或其他活动形式吸引注意。新颖性和独特性

旅游广告1旅游广告决策2广告媒体策略3旅游公共关系的特点4旅游公共关系的种类5旅游公共关系的方式6通过塑造企业形象间接推动产品销售。旅游企业积极主动地开展公共关系活动，加强与社会公众的联系，树立良好形象。间接性