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2025年互联网营销师(视频创推员)三级理论考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.短视频平台算法推荐机制中，决定内容是否进入“流量池”的核心指标不包括以下哪项？

A.完播率

B.点赞率

C.粉丝增长率

D.评论率

答案：C

解析：平台初级推荐主要考核内容本身质量，核心指标为完播率、互动率（点赞/评论/转发）、转化率，粉丝增长率属于长期运营结果，非流量池筛选核心。

2.以下哪种视频内容更符合“黄金3秒法则”要求？

A.前3秒展示产品外观

B.前3秒提出用户痛点问题（如“为什么你的视频没人看？”）

C.前3秒播放品牌LOGO动画

D.前3秒展示主持人整理镜头的过程

答案：B

解析：黄金3秒需快速抓住用户注意力，通过痛点提问或强冲突场景激发观看兴趣，直接关联用户需求的内容留存率更高。

3.某美食类账号发布“5分钟做网红脏脏包”视频，评论区出现“步骤太模糊，根本学不会”的反馈，最合理的优化策略是？

A.增加产品成品特写镜头

B.分段拍摄关键步骤（如和面/烘烤/挤酱）并添加文字标注

C.缩短视频时长至3分钟

D.更换更专业的拍摄设备

答案：B

解析：用户核心诉求是“学做”，需优化信息传达清晰度，分段展示关键步骤并配合文字说明可提升操作指导性。

4.抖音“DOU+”投放时，选择“自定义定向”的适用场景是？

A.新账号冷启动快速积累基础粉丝

B.推广本地实体店引流到店

C.测试不同内容类型的用户偏好

D.提升已爆视频的长尾流量

答案：B

解析：自定义定向可精准设置地域、年龄、性别等标签，适合本地商家吸引周边潜在顾客；冷启动建议“系统智能推荐”，测试内容建议“相似达人粉丝”。

5.以下哪种行为违反《网络直播营销管理办法（试行）》？

A.直播中明确标注“非医疗建议”后推荐保健品

B.虚构“工厂清仓”场景销售服装

C.展示商品检测报告并说明检测机构资质

D.直播前3天在账号主页公示直播信息

答案：B

解析：虚构清仓场景属于虚假宣传，违反第二十一条“不得虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假”规定。

6.短视频脚本中“景别”设计需遵循的核心原则是？

A.全程使用特写镜头突出细节

B.按照“远景-中景-近景”的逻辑推进

C.根据内容重点动态调整（如讲解时用中景，产品细节用特写）

D.每3秒切换一次镜头保持节奏

答案：C

解析：景别需服务内容表达，讲解知识用中景保证人物与环境关联，展示产品细节用特写，情绪高潮用近景，需灵活调整而非固定模式。

7.某美妆账号发布“新手化妆教程”视频，数据表现为：播放量1.2万，完播率35%，点赞量800，评论量120，转发量50。根据行业均值（完播率25%-35%，点赞率5%-8%），该视频的核心优化方向是？

A.提升前3秒吸引力

B.缩短视频时长

C.增加互动引导（如“评论区晒你的化妆成果”）

D.优化结尾转化话术

答案：C

解析：完播率达标（35%），但点赞率为6.67%（800/12000）处于行业中值，评论率1%（120/12000）偏低，需加强互动引导提升用户参与度。

8.微信视频号的“社交推荐”机制主要基于？

A.好友点赞/评论的内容优先展示

B.粉丝关注的账号内容优先展示

C.关键词匹配的内容优先展示

D.地理位置相近的内容优先展示

答案：A

解析：视频号依托微信社交关系链，好友互动过的内容会被优先推荐给用户，形成“社交裂变”传播逻辑。

9.直播中“福袋”功能的核心运营目标是？

A.直接提升GMV

B.增加直播间在线人数

C.降低流量成本

D.提升商品点击率

答案：B

解析：福袋通过“关注+评论”参与条件，可快速聚集人气，提升直播间实时在线人数，间接提高平台推荐权重。

10.短视频内容“垂直化”运营的核心价值在于？

A.降低内容创作难度

B.提高平台推荐精准度

C.满足用户多元化需求

D.扩大受众覆盖范围

答案：B

解析：垂直内容可帮助平台更精准识别用户标签，提升推荐匹配度，同时积累领域专业度增强粉丝粘性。

11.以下哪项属于“用户画像”的核心维度？

A.视频发布时间

B.用户设备型号

C.兴趣标签（如美妆/数码）

D.视频拍摄参数

答案：C

解析：用户画像需包含人口属性（年龄/性别）、行为特征（观看时长/互动习惯）、兴趣标签（内容偏好），设备型号属于技术参数，非核心维度。

12.某3C产品视频的“跳出率”高达70%，最可能的原因是？

A.视频