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2025年数字经济与商业模式创新课程考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.数字经济的核心生产要素是（）。

A.土地与劳动力B.资本与技术C.数据与算力D.知识与管理

2.以下哪项技术是支撑“元宇宙”虚实融合的关键底层技术？（）

A.5G通信B.区块链C.数字孪生D.量子计算

3.某企业通过用户行为数据预测需求，反向指导上游供应商生产，实现“零库存”运营，其采用的商业模式属于（）。

A.S2B2C（供应链-企业-消费者）B.C2M（消费者-工厂）C.B2B2C（企业-平台-消费者）D.O2O（线上-线下）

4.平台经济中“交叉网络外部性”指的是（）。

A.同一侧用户数量增加对同侧用户的价值提升B.一侧用户数量增加对另一侧用户的价值提升C.平台技术升级对所有用户的价值提升D.平台生态扩张对跨行业用户的价值提升

5.数据要素区别于传统生产要素的核心特征是（）。

A.稀缺性B.可复制性与非消耗性C.边际成本递增D.所有权与使用权不可分离

6.某短视频平台通过算法推荐实现“千人千面”内容分发，其商业模式创新的核心驱动力是（）。

A.技术驱动B.需求驱动C.资源驱动D.政策驱动

7.数字孪生技术在制造业中的典型应用是（）。

A.优化生产线实时监控与故障预测B.降低原材料采购成本C.提升员工技能培训效率D.拓展产品销售渠道

8.零工经济（GigEconomy）的核心特征是（）。

A.雇佣关系长期化B.工作任务碎片化与匹配平台化C.劳动报酬固定化D.企业承担全部社保责任

9.数字生态系统的核心竞争力在于（）。

A.单一产品的市场占有率B.跨领域资源整合与协同创新能力C.低成本规模化生产能力D.品牌知名度与用户忠诚度

10.隐私计算技术的主要目的是（）。

A.提升数据处理速度B.实现“数据可用不可见”的安全共享C.降低数据存储成本D.增强用户数据收集能力

二、简答题（每题8分，共40分）

1.请从生产要素、边际成本、组织形态三个维度，对比数字经济与传统经济的核心差异。

2.平台经济中的“双边市场”与“单边市场”有何本质区别？这种差异如何影响平台的商业模式设计？

3.数据要素被称为数字经济时代的“新生产资料”，请结合其“非竞争性”“可叠加性”特征，说明其对企业价值创造逻辑的改变。

4.“免费+增值”（Freemium）与“订阅制”（Subscription）是数字经济中两种典型的商业模式，试分析二者的核心差异及适用场景。

5.数字技术如何驱动“C2M（用户直连制造）”模式从概念落地为可规模化的商业实践？请结合具体技术（如大数据、AI、工业互联网）说明。

三、案例分析题（每题15分，共30分）

案例1：拼多多“农地云拼”模式

拼多多自2020年起推出“农地云拼”计划，通过整合分散的农产品需求数据，将全国消费者的碎片化订单“拼单”成集中需求，反向指导农户和合作社按需求种植、采摘、包装，同时联合物流企业建立“产地直发”冷链体系，减少中间流通环节。截至2024年，该模式已覆盖全国832个脱贫县，帮助超500万农户实现年均增收1.2万元，平台农产品年销售额突破3000亿元。

问题：结合数字经济理论，分析“农地云拼”如何通过数据要素重构农产品供应链的价值创造逻辑？

案例2：字节跳动的“算法+内容”生态

字节跳动旗下抖音、TikTok等产品以“推荐算法”为核心，通过用户行为数据（如停留时长、点赞、评论）训练算法模型，实现“千人千面”的内容分发。在此基础上，平台构建了包含广告、直播电商、知识付费、本地生活服务的多元变现体系。2024年，字节跳动全球营收突破8000亿元，其中非广告收入占比超过50%。

问题：从商业模式创新的“价值主张-价值创造-价值获取”三要素出发，分析字节跳动“算法+内容”生态的创新逻辑。

四、论述题（共10分）

数字经济时代，传统企业面临“不转型则淘汰”的挑战。请结合制造业、零售业等具体行业案例，论述传统企业如何通过“数字原生”（如孵化新业务）与“数字转型”（如改造原有业务）双路径实现商业模式创新，并总结关键成功要素。

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2025年数字经济与商业模式创新课程考试答案

一、单项选择题

1.C2.C3.B4.B5.B6.A7.A8.B9.B10.B

二、简答题

1.数字经济与传统经济的核心差异：