旅游市场营销课件：旅游产品策略.pptx

旅游产品策略

目录第二节旅游产品生命周期策略第一节旅游产品及组合策略第三节旅游新产品开发策略

学习目标掌握旅游产品的概念掌握旅游产品的组合策略掌握旅游产品生命周期规律掌握旅游新产品的开发策略

第一节旅游产品及组合策略一、旅游产品的概念从生产者（旅游企业）的角度来讲，所谓旅游产品，是指能提供给旅游市场，用于满足旅游者需求的任何吸引物，包括提供旅游服务的载体、旅游服务和旅游活动场所。从消费者（旅游者）的角度来看，旅游产品是以目的地活动为基础的有形和无形要素的组合。旅游产品策略

旅游产品旅游产品要素旅游产品的层次旅游产品的分类提供给旅游者的价格目的