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理想汽车品牌介绍

目录

02

核心技术与产品体系

01

品牌发展历程

03

市场定位与用户群体

04

品牌理念与营销策略

05

发展规划与行业布局

06

社会价值与荣誉体系

01

品牌发展历程

Chapter

创立背景与时间节点

理想汽车由李想创立，瞄准新能源汽车市场，专注于增程式电动车（EREV）技术，旨在解决纯电动车续航焦虑问题。初期获得美团、字节跳动等资本支持，奠定研发基础。

2015年创立背景

品牌首款量产车型理想ONE正式亮相，定位中大型SUV，搭载增程式动力系统，综合续航突破800公里，成为当时细分市场的标杆产品。

2018年首款车型发布

全球化战略布局

国内市场深耕

以一二线城市为核心，通过直营店与线上销售结合的模式快速扩张，2023年全国零售中心超300家，覆盖90%以上新能源消费市场。

海外市场试水

2022年启动欧洲市场调研，计划在挪威、德国等国家推出适配车型，同步建设海外服务体系，目标2025年实现海外销量占比10%。

供应链全球化

与宁德时代、英飞凌等国际供应商建立战略合作，同时在海外布局电池原材料采购，确保供应链抗风险能力。

关键产品迭代路径

理想ONE（2018-2022）

首款车型采用1.2T增程器+双电机驱动，主打“无续航焦虑”，累计销量超20万辆，验证增程式技术路线可行性。

理想L系列（2022至今）

升级为自研四缸增程系统，推出L9（全尺寸SUV）、L8/L7（中大型SUV），搭载激光雷达与智能驾驶系统NOA，实现产品高端化与智能化突破。

纯电车型规划（2024起）

基于800V高压平台开发纯电车型，支持超快充技术，计划2024年推出首款纯电MPV，补足产品矩阵。

02

核心技术与产品体系

Chapter

增程式电动技术（EREV）解析

双能源协同工作原理

通过高效内燃机作为增程器发电，与动力电池组协同工作，实现纯电驱动与无续航焦虑的双重优势，综合续航里程可达1000公里以上。

热管理系统创新

采用智能温控技术优化电池组与增程器的工作温度，提升低温环境下的能量效率，同时延长核心部件寿命。

能量回收与分配策略

通过制动能量回收和智能电控算法，动态分配电能与燃油能量输出比例，使百公里综合油耗低至1.5L以下。

用户场景适应性

针对长途出行、城市通勤等不同场景自动切换纯电/混合模式，兼顾环保性与实用性。

智能座舱与自动驾驶系统

整合15.7英寸OLED中控屏、HUD抬头显示及语音助手，支持手势控制、声纹识别等交互方式，实现全场景智能控制。

多模态交互平台

搭载双Orin-X芯片（508TOPS算力），结合高精地图与激光雷达，实现红绿灯识别、自动变道等L2+级功能。

配备5G通讯模块、毫米波雷达及超声波传感器组成的360°感知系统，故障时自动切换备份控制单元。

城市NOA导航辅助驾驶

基于高通8295芯片构建中央计算平台，支持OTA远程升级，可同步优化座舱娱乐与自动驾驶模块性能。

舱驾一体化电子架构

01

02

04

03

安全冗余设计

旗舰车型矩阵构成

定位全尺寸六座智能SUV，标配空气悬架、后排冰箱及21扬声器音响系统，CLTC纯电续航215公里，售价45.98万元起。

家庭旗舰SUV理想L9

采用子弹头造型风阻系数仅0.215，支持800V超快充（充电12分钟续航500公里），首创“魔毯悬架2.0”系统。

科技旗舰MPV理想MEGA

双电机四驱版零百加速3.5秒，搭载宁德时代麒麟电池（能量密度255Wh/kg），支持V2V车对车放电功能。

性能轿跑理想L6

基于纯电平台开发的小型SUV，主打城市短途场景，配备固态激光雷达和代客泊车功能，预售价25万元内。

城市代步车型理想L5

03

市场定位与用户群体

Chapter

家庭高端新能源市场定位

聚焦中高端家庭用户需求

全场景智能出行解决方案

增程式技术差异化布局

理想汽车以30-50万元价格区间为核心，主打大空间、长续航、智能化配置，满足多孩家庭或高频长途出行场景的用车需求，填补传统燃油SUV与豪华品牌之间的市场空白。

通过城市用电、长途发电的增程式电动方案，解决纯电动车续航焦虑问题，同时保持新能源牌照政策优势，形成对传统燃油车的技术代差竞争力。

围绕家庭出行场景开发智能座舱系统，集成副驾娱乐屏、后排吸顶屏、车载冰箱等配置，打造移动智能家居概念，重新定义家庭第三空间价值。

核心用户画像特征

新中产家庭决策者

年龄集中在35-45岁，多为高学历、高收入的城市中产阶层，家庭年收入50万元以上，具有理性消费观念和科技产品尝鲜意愿，重视产品实用性与生活品质的平衡。

价值观驱动型消费者

倾向于选择符合环保理念的新能源产品，同时注重品牌传递的家庭价值观，对创造移动的家的品牌理念有深度认同，用户忠诚度和复购率显著高于行业平均水平。

多维度需求复合体

既关注车辆