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2025年

支付宝财经内容生态报告

支付宝，专注真实理财的学习平台

2025年6月

引言INTRODUCTION

今年是支付宝生活号面向创作者开放的第二年，通过产品体验升级、

五福场景开放、激励政策扶持等陆续吸引了大量优质内容创作者入驻，逐

步长出了具备支付宝特色的百万粉宝藏作者。

支付宝作为全球最大的数字生活平台，生活号是平台的内容载体，内

容通过和端内用户活跃场景融合，已逐步形成支付宝独有的【内容+服务】

特色生态。理财作为支付宝APP端的强势业务之一，财富社区此前有10年

的内容沉淀。财富社区和生活频道深度融合后，以理财为代表的支付宝特

色内容。

以分享交流真实理财经历为主的财富社区已陪伴投资者走过10年。内

容形态从图文升级为短视频后，以理财内容为代表的支付宝特色内容生态

已初具规模。经过一年的数据观察，我们发现支付宝的财经类内容，无论

是内容规模、用户消费规模还是创作者规模均呈现高速增长态势，支付宝

理财内容消费用户规模突破3.3亿，已成长为全网头部理财内容学习平台。

克劳锐指数研究院将持续围绕支付宝生活号进行长期观察，以行业视

角带领大家发现支付宝的内容趋势，为入局者提供参考，欢迎大家持续关

注。本期，让我们一起聚焦支付宝财经内容生态的数据表现。

用户群体精准

支付宝理财内容消费用户规模增速领跑

支付宝理财内容消费用户规模突破3.3亿

喜欢在支付宝看财经内容的用户，

也是支付宝上的真实理财用户，包括：

1.2亿「余额宝」用户

1.2亿

「余额宝」用户

「花呗」用户

2800万「蚂蚁保」用户

2800万

「蚂蚁保」用户

「蚂蚁财富」用户

支付宝泛财经内容用户画像

?

?男女性别均衡

?年龄：

21-55岁占比超7成以财富中坚力量为主

性别年龄

?三线及以上占比72%

?一线/新一线占比较高

?TOP3地域

广东、江苏、浙江

区域分布

过去一年，支付宝年轻用户对理财内容的关注度大幅提升，95后-00后用户翻4倍

过去一年，观看理财相关视频的用户里，女性用户数量翻2倍

来源：克劳锐指数研究院，支付宝；

用户需求高涨

理财内容观看时长同比增长3倍

随着支付宝创作者生态的快速构建、平台资源倾斜与

随着支付宝创作者生态的快速构建、平台资源倾斜与激励政策，推动内容供给的爆发式增长与持续产出。同时，泛财经内容以「知识落地」为特色，区别于娱乐化内容，结合生态闭环的商业化支持，巩固其在泛财经领域的独特优势；

财经类短视频「时长」表现

财经类短视频「时长」表现

同比

总消费时长理财相关内容增速最快

总消费时长

理财相关内容

增速最快总消费时长

增长3倍

单日观看视频

单日观看视频1小时以上用户

增长30倍

财经类短视频中典型细分内容「观看量」表现

01理财相关内容02房产相关内容03商业相关内容

同比增长3倍

同比

增长3倍

同比

增长30倍

增长3.5倍

2025年用户关注增长最多的财经理财内容关键词：

…股票个人理财经验基金宏观经济黄金保险财经资讯

…

股票

个人理财经验

基金

宏观经济

黄金

保险

爆款话题#我在支付宝真财实聊#累计播放量超

爆款话题

#我在支付宝真财实聊#

累计互动量超3000万次

来源：克劳锐指数研究院，公开信息桌研整理；

创作者首选

全网八成财经创作者己入驻

过去一年

财经创作者入驻量同比增长2倍年度活跃账号同比增长10倍

全网八成财经创作者已入驻其中保险相关创作者覆盖近九成亲身分享理财

全网八成财经创作者已入驻

其中

保险相关创作者覆盖近九成

创作者构成01

创作者构成

01

创作者分布02金融创新、产

创作者分布

02

金融创新、产业升级、人口红利、新兴城市等地域经济基础驱动内容供给

当前创作者地域分布TOP3

广东,山东,河南

支付宝泛财经创作者收入结构

支付宝泛财经创作者收入结构

...创作者分成》》广告收入》》流量扶持》》激励计划》》

.

.

.

九成以上优质财经创作者已加入分成计划

九成以上优质财经创作者已加入分成计划

加入分成计划的财经创作者最高年收入

加入分成计划的财经创作者最高年收入超百万

月收入过万创作者中

月收入过万创作者中财经创作者占1/4

来源：克劳锐指数研究院，支付宝；

场景化赋能

内容链接27个支付宝APP端垂直场景

5大

近

近2万

场域的内容链接服务

支付宝通过视频号、小程序、生活号、城市服务等触点，触